Les salles de sport sont en pleine croissance et risquent de subir de nouvelles augmentations de coûts

Le mois de janvier est synonyme de nouvelles habitudes et de résolutions – qui impliquent souvent d’aller plus souvent à la salle de sport.

Et cela se remarque, selon Tina Uppfeldt, responsable du développement de la formation chez Friskis &amp ; Svetti, qui signale une augmentation de la pression et des ventes.

– Pour la plupart des gens, la situation économique ne semble pas avoir affecté la volonté d’acheter des cartes de sport. « Le mois de décembre est un très bon mois de vente pour nous, ce qui est probablement dû au fait que les gens reçoivent leur allocation de bien-être », déclare Tina Uppfeldt.

Comment éviter de ne pas faire d’exercice ?

– Le cas classique est que vous commencez trop et trop vite et que vous n’associez pas votre entraînement à vous-même et à ce qui vous plaira. Pensez et ressentez ce qui vous semble juste et ce qui fonctionnera dans votre vie.

Les salles de sport ont connu une période difficile pendant la pandémie, avec une baisse de la fréquentation et des revenus.

– Nous avons constaté une baisse sensible après la pandémie. En 2022, nous avions 460 000 membres, aujourd’hui ils sont un demi-million », explique Tina Uppfeldt.

L’inflation a contribué à l’augmentation des coûts dans plusieurs domaines et les chiffres de Statistics Sweden montrent que les prix dans la catégorie exercice ont augmenté de 6,8 % en novembre par rapport à la même période de l’année dernière. Les augmentations de prix dans le secteur des services ont également soulevé des questions quant à savoir si les entreprises profitent de l’occasion pour augmenter leurs prix.

Depuis 2019, les prix ont augmenté en moyenne de de 10 à 17 % chez Friskis &amp ; Svettis, selon Tina Uppfeldt, qui signale que les clients peuvent s’attendre à une hausse des prix à l’avenir, en soulignant des facteurs tels que l’augmentation des loyers et des coûts de l’énergie et du personnel.

– Nous avons partiellement revu les prix à la hausse, mais c’est quelque chose que nous devrons examiner encore davantage à l’avenir », déclare-t-elle avant de poursuivre ;

– Nos collègues du secteur et nous-mêmes sommes d’avis qu’une évolution des prix est nécessaire, et nous pensons qu’il existe une volonté de payer. Nous devrons déterminer où se situe le seuil de la douleur.

Chez le concurrent listé Sats, les visites en Suède ont augmenté de 20 % en octobre par rapport à la même période de l’année précédente.

– Les années Covid ont été difficiles, mais depuis, le secteur a retrouvé ses niveaux antérieurs et s’est développé. Le secteur et nous-mêmes continuons à nous développer », déclare Karolina Gutke, responsable de la Suède.

À la fin du troisième trimestre 2023, la Sats en Suède comptait 250 000 membres, contre 238 000 l’année précédente. Le chiffre d’affaires est passé d’environ 1 milliard NOK à 1,2 milliard NOK sur une base annuelle et la perte est passée de moins 10 millions NOK à 72 millions NOK.

Karolina Gutke indique que Sats a partiellement augmenté ses prix et les ajuste annuellement en fonction de l’indice des prix à la consommation.

Les augmentations de prix se sont traduites par une augmentation du revenu moyen par membre de 8 pour cent, 5 pour cent en tenant compte de la monnaie, par rapport à la même période de l’année dernière. Le prix moyen d’une nouvelle adhésion a augmenté de 18 % dans l’ensemble du groupe.

– Nous sommes très positifs quant au développement que nous avons pu réaliser en 2023, car nous avons réussi à augmenter le nombre de visites et à attirer plus de membres grâce aux installations, à la gamme de produits et à l’expérience d’adhésion que nous offrons.

Allez-vous encore augmenter les prix ?

– Nous évaluons chaque année nos prix pour les nouveaux membres et les membres existants à la lumière de la concurrence, de l’évolution des coûts et des produits », déclare Karolina Gutke.

Friskis &amp ; Svettis Tina Uppfeldt souligne également un changement de comportement où les clients optent de plus en plus pour des périodes de blocage plus courtes, ce qui, selon elle, se reflète également en Europe.

– Nous pensons que c’est en raison de la situation économique que les gens ne veulent pas s’engager, mais aussi parce qu’ils veulent participer à davantage d’activités. La durée de validité des cartes est plus courte qu’auparavant, elle a été réduite de plusieurs mois et le renouvellement ne se fait plus de la même manière qu’auparavant.