Les marques de luxe reconnaissables et les logos clairs ne font pas recette dans les beaux quartiers, comme le montre le premier épisode de la quatrième saison de Success.
Le cousin Greg emmène sa nouvelle petite amie Bridgett à l’anniversaire d’un milliardaire. Il apparaît rapidement que le sac à main Burberry de Bridgett, au motif classique de la marque, n’est pas à la hauteur. Du moins, pas si elle adopte le style « richesse furtive », qui fait actuellement l’objet de discussions sur les médias sociaux.
Des dépenses qui ne se voient pas
– Stealth Wealth signifie « richesse furtive », explique Justina Hüll, ancienne journaliste de mode et aujourd’hui reporter pour SVT Nyheter.
Selon elle, la « richesse furtive » ou le « luxe discret » se remarque dans la mode des personnes les plus riches de la société.
– Il s’agit de l’idée d’acheter des objets de très bonne qualité et d’une grande attention portée à l’artisanat. Ils sont très chers, mais cela ne doit pas se voir.
En d’autres termes, les marques claires, comme le sac de Succession-Bridge, ne sont pas assez discrètes pour se fondre dans la masse des milliardaires.
Peut provenir du 18e siècle
Les avis divergent quant à l’origine du style « richesse furtive ». Mais selon Hüll, elle remonte à la fin du XVIIIe siècle, au moment de la chute de la monarchie française.
– La vie de cour s’est éteinte et l’accent a été mis sur les vêtements raffinés avec beaucoup de dentelle. Les perruques et les poudres disparaissent, puis viennent l’industrialisation, l’urbanisation et le costume soigné, qui devient l’expression du pouvoir et de la retenue.
« Ceux qui savent savent »
S’habiller cher mais discrètement n’est donc pas une nouveauté. Mais le fait qu’on en parle beaucoup en ce moment est peut-être dû à la situation économique mondiale.
– Il ne faut pas être sourd d’oreille, dit Justina Hüll.
L’actrice Gwyneth Paltrow en est un exemple : elle s’est présentée, pour un œil non averti, dans des vêtements plutôt banals lors du procès qui l’a opposée à un accident de ski.
– Le fait est que les « initiés » voient à quel point ses vêtements sont chers. Ils savent que ces chaussures coûtent 25 000 couronnes.
Erik est né et a grandi à Stockholm, en Suède, où il a passé la majeure partie de sa vie avant de venir vivre en France en 2018. Il est de langue maternelle suédoise et parle couramment francais. Il a obtenu un diplôme en communication et marketing à l’Université de Stockholm. Passioné par les voyages et la culture Suédoise, il aime partager les infos et valeurs de la Suède.
