Il y a trois créateurs qui poursuivent ensemble Shein pour avoir copié et vendu des imprimés dont ils estiment détenir les droits d’auteur. L’entreprise de mode chinoise est connue pour sa capacité à s’adapter aux nouvelles tendances et à lancer des produits à un rythme rapide.

– Alors qu’une entreprise de mode rapide classique sort entre 10 et 20 000 nouveaux produits par an, Shein en sort environ 10 000 par semaine », explique Jacob Lovén, expert en technologie et animateur du podcast Digital Dragon.

La conception se fait dans les usines

Une autre différence avec les autres entreprises de mode est que Shein conçoit les vêtements dans ses usines. Cette particularité, ainsi que la pression exercée pour livrer rapidement en fonction de la dernière tendance, rend les mécanismes de contrôle du plagiat difficiles à mettre en place.

– Dans les usines, de nombreux stylistes empruntent une image en ligne, l’impriment sur un vêtement et la retrouvent chez Shein.

Sur les réseaux sociaux, les allégations selon lesquelles Shein aurait copié des dessins de créateurs plus modestes sont courantes. Nombreux sont ceux qui sont fâchés de voir que ce à quoi ils ont consacré beaucoup de temps est copié et vendu à bas prix sans qu’ils le sachent.

Par ailleurs, M. Lovén estime que le problème pourrait s’aggraver à mesure que l’IA prend en charge de plus en plus d’emplois dans le domaine de la conception.

Quelle est la solution ?

– Ce qu’il faut, c’est légiférer. L’UE suit la question de près et, d’ici trois ans, nous verrons apparaître une réglementation assez stricte, non seulement sur la mode, mais aussi, de manière générale, sur ce que vous copiez ou sur ce dont vous vous inspirez, et sur les limites à ne pas franchir.

Les réponses de Shein

Kulturnyheterna a contacté par courriel un porte-parole de Shein, qui lui a écrit qu’il prenait au sérieux toutes les allégations d’infraction au droit d’auteur et qu’il agissait rapidement lorsqu’une telle infraction était découverte.

L’entreprise affirme également qu’elle se défendra vigoureusement contre l’action en justice intentée et contre toutes les accusations infondées.