Lorsque les entreprises occidentales ont quitté la Russie après l’invasion de l’Ukraine en février dernier, des copies nationales, avec des logos similaires et des offres presque identiques, sont apparues dans les villes russes et bélarussiennes.
La chaîne américaine de beignets Krispy Kreme est devenue Krunchy Dream, Starbucks est devenue Stars Coffee et Ikea est devenue Swed House.
Dans un entretien avec Financial Times, l’entrepreneur biélorusse Murat Shagylydzhov, fondateur de Swed House, explique que l’idée initiale de l’entreprise était de créer une petite boutique de décoration d’intérieur. Au départ, les ventes se faisaient en ligne.
Lorsque l’invasion de la Russie a commencé, les choses ont rapidement changé et l’entrepreneur a vu l’opportunité de sa vie. Près de deux ans plus tard, l’entreprise s’est développée et a ouvert de nouvelles contrefaçons d’Ikea, avec des noms de produits qui se veulent nordiques, mais qui ne tiennent pas toujours la distance. La « bougie parfumée » et le « porte-serviettes au poivre » sont deux exemples mentionnés dans l’interview du Financial Times. Certains des produits trouvés dans les magasins Swed House en Russie proviennent également d’Ikea, importés de magasins fermés au Belarus.
Photo : Ivan Vodopjanov/Polaris
Les données douanières telles que FT montrent que la société Swed House importe des couettes et de la literie par l’intermédiaire d’une unité située à Kaliningrad, qui fournissait auparavant les mêmes produits à Ikea.
– Ikea n’a pas inventé l’assiette, si vous allez dans un magasin de télévision, vous trouverez des milliers de variantes où le logo est la seule différence », a déclaré M. Shagylydzhov au journal.
Il reste encore beaucoup à faire pour combler le vide laissé par Ikea sur le marché russe. Swed House emploie actuellement une centaine de personnes et exploite une dizaine de magasins, alors que le géant suédois de l’ameublement réalise un chiffre d’affaires de 150 milliards de couronnes suédoises en Russie et emploie plus de 15 000 personnes.
Mais l’entrepreneur biélorusse nourrit de grands espoirs pour ses meubles d’inspiration nordique. L’année prochaine, il espère doubler le chiffre d’affaires de l’entreprise, et les autorités locales se sont montrées accueillantes, dit-il. Lorsque le premier magasin a ouvert ses portes à Saint-Pétersbourg, il a été invité à un goûter par les autorités de la ville et on lui a demandé de « les tenir informées en cas de problème ».
Plusieurs des L’homme d’affaires Anton Pinskiy, qui a participé à l’achat de cafés Starbucks dans le pays et de plusieurs anciens restaurants McDonald’s, déclare avoir investi l’équivalent de 60 millions de couronnes suédoises, soit une fraction de la valeur des entreprises présentes en Russie avant l’invasion massive de février 2022, rapporte Reuters. Une somme qu’il espère récupérer d’ici la fin de l’année.
Erik est né et a grandi à Stockholm, en Suède, où il a passé la majeure partie de sa vie avant de venir vivre en France en 2018. Il est de langue maternelle suédoise et parle couramment francais. Il a obtenu un diplôme en communication et marketing à l’Université de Stockholm. Passioné par les voyages et la culture Suédoise, il aime partager les infos et valeurs de la Suède.
