Flambée des prix des denrées alimentaires, choc des taux d’intérêt et baisse des salaires réels. Les conditions économiques ont radicalement changé au cours de l’année écoulée.

Ce changement a conduit de nombreux ménages à réduire leurs dépenses et l’on a beaucoup parlé du fait que la classe moyenne ne pouvait plus vivre comme la classe supérieure.

Lisa Irenius, responsable de la culture au Svenska Dagbladet, estime au contraire que ce sont les influenceurs – et non la classe supérieure – qui ont changé la façon dont la réussite matérielle est présentée.

Une image « complètement déraisonnable » de la consommation

– Les idéaux de la classe moyenne n’ont pas été façonnés par la classe supérieure, mais par une classe d’influenceurs qui a véhiculé une image de la consommation et de la quantité que nous devrions consommer qui est totalement déraisonnable, déclare-t-elle dans le rapport de la Commission européenne. Agence de l’économie.

L’entrepreneuse Isabella Löwengrip, qui a percé avec le blog Blondinbella, reconnaît que les influenceurs ont contribué à rendre les gens plus conscients de leur consommation.

– La classe moyenne a vécu au-dessus de ses moyens. Non pas qu’ils prétendent être des influenceurs, mais les gens ont utilisé leurs comptes pour montrer le chemin parcouru et ce qu’ils peuvent se permettre de faire, dit-elle.

Ne voulez pas blâmer les influenceurs

Mais selon Isabella Löwengrip, c’est aussi parce que la Suède a connu un « boom économique extrême ».

– De nombreux particuliers ont gagné beaucoup d’argent et ont vu la valeur de leur maison augmenter. Ils se sont alors sentis riches et ont pensé : « Je peux même acheter un bateau maintenant, l’argent est si bon marché ».

Quelle est votre responsabilité en tant qu’influenceurs ?

– Vous ne pouvez pas nous blâmer. Ce n’est pas nous qui avons poussé la classe moyenne à consommer davantage et à s’endetter.

Ne manquez pas le dernier épisode du Bureau de l’économie C’est moche d’être riche ? sur SVT Play.