Lorsque les temps sont durs, nous avons toujours envie de nous offrir un peu de luxe. Peut-être sous la forme d’un beau rouge à lèvres. Le Lipstick Index est né en 2001, lorsque les ventes de rouges à lèvres ont connu un bond inattendu et significatif en pleine récession aux États-Unis. Le luxe quotidien à un prix abordable semble tout simplement nous réconforter lorsque nous ne pouvons pas nous permettre d’acheter des vêtements de marque coûteux ou une nouvelle voiture.
Ne changez pas le petit-déjeuner
– Lorsque les temps sont durs, nous réduisons souvent nos achats importants tels que le mobilier, la décoration, les voyages ou une nouvelle voiture », explique Ulrika Holmberg, chercheuse en consommation à l’École de commerce, d’économie et de droit de l’université de Göteborg.
Ce qui ne change pas, c’est la nourriture en général et le petit-déjeuner en particulier.
– Non, le petit-déjeuner n’est généralement pas supprimé, quelle que soit la situation économique. En revanche, les gens sont plus enclins à changer leurs habitudes pour le déjeuner et le dîner.
Nous continuons également à donner la priorité aux activités sociales, comme les sorties au restaurant avec des amis.
– Pendant la pandémie, lorsque nous ne pouvions pas avoir autant de contacts sociaux, nous achetions plus de nourriture et d’alcool que nous consommions à la maison », explique Ulrika Holmberg.
Besoin d’un petit plus
Le dernier rapport sur la consommation de 2022 montre que les Suédois ont rarement été aussi pessimistes qu’aujourd’hui en ce qui concerne leurs finances personnelles. Il se peut donc que nous ayons besoin de ce petit plus qui se distingue dans la vie de tous les jours.
– Par conséquent, nous ne cessons pas de consommer, mais nous changeons nos habitudes de consommation. Nous continuons à acheter ce qui est vraiment important pour nous, mais moins souvent. Il peut s’agir de nourriture, nous pouvons continuer à manger de la viande même si elle est chère, mais en plus petites portions. Nous nous adonnons à nos passe-temps et à nos activités, comme l’exercice physique, mais nous pouvons opter pour une carte de gym moins chère.
Elle explique ici plus en détail notre consommation en temps de crise.
Erik est né et a grandi à Stockholm, en Suède, où il a passé la majeure partie de sa vie avant de venir vivre en France en 2018. Il est de langue maternelle suédoise et parle couramment francais. Il a obtenu un diplôme en communication et marketing à l’Université de Stockholm. Passioné par les voyages et la culture Suédoise, il aime partager les infos et valeurs de la Suède.
