La couverture du magazine allemand Die Aktuelles promet « la première interview » du septuple champion du monde de F1 Michael Schumacher, qui a subi de graves lésions cérébrales lors d’un accident de ski dans les Alpes en 2013.

Le nœud du problème est que les citations de Schumacher sont produites à l’aide d’une technologie d’intelligence artificielle, ce qui a été rapporté pour la première fois par le journal dans l’article – ce qui a fait sortir de leurs gonds les publicitaires du monde entier.

– Il est extrêmement étrange de faire une fausse interview. Ce n’est pas du journalisme, a déclaré Andreas Landmark, le directeur général de l’IA d’Aftonbladet, à SVT.

« Panne de publicité »

L’interview est entrecoupée d’autres exemples célèbres d’images générées par l’IA qui sont devenues virales et ont trompé le spectateur, ainsi que de captures d’écran de la discussion de l’IA avec Schumacher.

– Je comprends qu’ils n’ont pas essayé par tous les moyens de masquer un robot IA comme une véritable interview. Il n’y a eu qu’un transfert maladroit d’informations, un titre qui ne tient pas, déclare Andreas Landmark.

L’état de santé de Michael Schumacher a été gardé secret par sa famille, ce qui a fait réagir de nombreuses personnes sur le fait qu’il ait pu donner une interview. Cette décision pourrait coûter cher à Die Aktuelle, car la famille a décidé d’intenter une action en justice contre le journal.

Risquer sa crédibilité

À l’avenir, Andreas Landmark pense que la technologie sera utilisée par les journalistes à des fins de recherche ou de création, mais que les médias ne publieront pas les interviews de l’IA.

Il a récemment été nommé premier général de l’IA d’Aftonbladet, dans le but de coordonner et de diriger les initiatives en matière d’IA dans la salle de rédaction.

– Le plus grand défi pour moi et pour les médias sera de peser les avantages et les risques, c’est clair. Trouver un bon équilibre entre l’utilisation de la technologie pour améliorer notre récit du présent, et peut-être le rendre plus accessible à de nouveaux groupes, et l’effondrement total de l’information », déclare Andreas Landmark.