L’apogée du calendrier de la mode – septembre – se poursuit. La semaine de la mode de New York a vu les mannequins remplacés par des influenceurs et Londres a ouvert des musées temporaires de la mode, mais à Milan, c’est un Suédois qui a fait parler de lui.

– C’est le chaos général et tout le monde est pressé », déclare la créatrice Beate Karlsson à propos du défilé « No time to design, no time to explain » (pas le temps de concevoir, pas le temps d’expliquer).

Un coup de gueule contre votre propre industrie

Les médias sociaux regorgent de clips montrant des mannequins à moitié nus dévalant les podiums dans des vêtements à moitié terminés, certains avec une seule chaussure. Il y a du ruban adhésif, des post-it, des pulls dos nu et un sweat à capuche portant la mention « Made in Italy (ou China, je ne sais plus) ».

– Nous essayons de plaisanter et d’infléchir des idées telles que « que se passe-t-il si vous faites une faute d’orthographe dans la production ? Ce type d’erreurs se produit assez souvent parce que la production est tellement précipitée.

Les modèles tombent

Ce n’est pas la première fois que Beate Karlsson devient virale pour ses défilés. L’année dernière, les mannequins ont trébuché, et la fois suivante, les vêtements se sont cassés sur le podium.

– Les thèmes sur lesquels nous travaillons généralement sont une sorte de vérité pour nous, petite marque en concurrence avec les géants. Qu’il s’agisse de l’argent ou de l’évolution trop rapide de l’industrie », explique Beate Karlsson.

Il est important de se démarquer

Dans les commentaires, on trouve à la fois des louanges et des critiques. Si certains apprécient le sens de l’innovation et la touche artistique de Beate Karlsson, d’autres estiment qu’il s’agit d’une astuce de relations publiques.

– Il y a beaucoup d’émissions qui cherchent à se faire connaître, mais nous essayons simplement d’aller au cœur de ce que nous voulons dire. J’espère que les gens comprendront toute l’histoire qui se cache derrière et comment elle est liée à l’industrie.