Bien que la Suède ne soit pas une destination touristique typique, ce secteur est important pour notre économie nationale. Elle emploie plus de 100 000 personnes et, selon les derniers chiffres de 2021, la consommation touristique totale en Suède s’élève à 249 milliards de couronnes suédoises.
La majorité de cet argent est dépensée par les Suédois qui voyagent dans leur pays d’origine, mais environ 57 milliards proviennent des portefeuilles des touristes étrangers. Chaque année, on estime que la Suède reçoit environ 18 millions de visites de l’étranger.
– La Suède bénéficie depuis longtemps d’une image de marque forte. Elle est perçue comme un pays sûr et magnifique. Le style de vie suédois et la liberté d’expression sont deux bonnes raisons de voyager ici », déclare Susanne Andersson, PDG de Visit Sweden, la société nationale de marketing du gouvernement pour la Suède en tant que destination touristique.
La situation actuelle L’industrie touristique suédoise pourrait atteindre de nouveaux records en termes de chiffre d’affaires et de nombre de nuitées. Susanne Andersson souligne que la faiblesse du taux de change de la couronne, qui rend le pays moins cher pour les touristes étrangers, et la chaleur extrême qui règne dans le sud de l’Europe sont deux raisons possibles qui expliquent pourquoi de nombreux touristes choisissent la Suède aujourd’hui.
Mais la tendance pourrait changer si l’image de la Suède en tant que destination touristique est affectée négativement.
Photo : Muhammad Sajjad/AP
Les médias étrangers ont récemment parlé des fusillades et des incendies de Coran en Suède, ainsi que de la prise d’assaut de l’ambassade suédoise à Bagdad. La Säpo estime aujourd’hui que la situation en matière de sécurité s’est détériorée en Suède, ce qui signifie que le risque d’attaques terroristes a augmenté.
– D’un point de vue touristique, il n’est pas bon qu’une telle image soit diffusée dans le monde, alors qu’il s’agit fondamentalement d’un pays très sûr. La Suède est également un pays très sûr par rapport à de nombreux autres pays européens », déclare Susanne Andersson.
Elle insiste sur le fait qu’il existe deux niveaux de ce que l’on appelle l’image de la Suède, un concept décrivant la manière dont la Suède est perçue à l’étranger. Tout d’abord, il y a une image de base qui est généralement difficile à changer. À cela s’ajoute une image à plus court terme qui est créée, entre autres, par les reportages des médias.
Photo : Visit Sweden
– Nous ne constatons aucun changement dans les mesures à long terme. Cependant, nous essayons maintenant de répondre à l’image médiatique négative à court terme par un travail de relations publiques que nous effectuons également tout au long de l’année. Nous essayons de générer un nombre supplémentaire d’articles dans nos marchés cibles liés au tourisme pendant les périodes où il y a beaucoup de presse négative. Si cette image négative de la Suède continue à se répandre, elle peut devenir problématique.
Parastatal Business Swedenqui s’efforce d’attirer les entreprises étrangères en Suède, ne fera aucun commentaire sur la manière dont la détérioration de la situation en matière de sécurité pourrait affecter les perspectives d’investissement et d’activité des entreprises étrangères en Suède. Toutefois, dans une déclaration écrite, elle condamne les incendies de Coran.
« Il est important de se rappeler que les entreprises suédoises ont des racines profondes dans de nombreux pays musulmans. Les entreprises suédoises ont généralement une bonne réputation et sont considérées comme des employeurs exemplaires. Elles ont une bonne connaissance des communautés locales et y sont ancrées depuis très longtemps. »
En outre, ils encouragent les entreprises suédoises qui ont des fournisseurs, une production ou des marchés en dehors de la Suède à maintenir un dialogue étroit avec les clients et les partenaires sur le marché étranger, à leur rappeler leurs valeurs et le fait que les entreprises suédoises défendent l’esprit d’entreprise, la coopération et le respect, et à penser à long terme et à se concentrer sur l’établissement de relations stables et durables.
Faits.Le tourisme suédois en chiffres
Selon les derniers chiffres de 2021, la consommation touristique totale en Suède s’est élevée à 249 milliards de couronnes suédoises. La plus grande partie, 192 milliards SEK, provient du tourisme intérieur, c’est-à-dire de la consommation touristique des Suédois en Suède. Les 57 milliards restants correspondent à la consommation des visiteurs étrangers.
La contribution du tourisme à l’économie nationale, mesurée en pourcentage du PIB de la Suède, s’est située entre 2,4 et 2,7 % entre 2015 et 2019. Pendant la pandémie, la part du tourisme a diminué, bien qu’elle ait légèrement augmenté au cours de la dernière année. En 2021, elle s’élèvera à 1,9 %.
Source : Rapport annuel de l’Agence suédoise pour la croissance économique et régionale « Facts about Swedish tourism 2021 » (Faits sur le tourisme suédois 2021)
Erik est né et a grandi à Stockholm, en Suède, où il a passé la majeure partie de sa vie avant de venir vivre en France en 2018. Il est de langue maternelle suédoise et parle couramment francais. Il a obtenu un diplôme en communication et marketing à l’Université de Stockholm. Passioné par les voyages et la culture Suédoise, il aime partager les infos et valeurs de la Suède.
