Dobb TV est la société de médias à l’origine de Football Morning. Elle produit depuis longtemps des émissions de télévision sur le football pour ses abonnés, mais l’été dernier, elle a décidé de combler une lacune qu’elle avait constatée : un programme de football qui pourrait être le compagnon du matin et le premier programme d’après-match la veille au soir.

– Nous avons eu l’idée le 1er août et deux semaines plus tard, nous étions opérationnels », explique David Fjäll, l’un des trois présentateurs, qui travaillait auparavant à SVT Sport.

Public masculin

Selon lui, le fait de pouvoir présenter un groupe cible clair aux annonceurs peut être un avantage dans un marché publicitaire faible. D’après les chiffres de l’entreprise, environ 350 000 personnes accèdent à son contenu chaque mois. Environ 98 % sont des hommes, âgés pour la plupart de 25 à 34 ans.

– C’est un groupe cible incroyablement difficile à atteindre, les jeunes hommes. Je pense que la plupart des chaînes de télévision se demandent où ils sont passés, déclare David Fjäll.

Vous voulez toucher un large public ?

Malgré un groupe cible clair et la présence constante du football comme point de départ, il estime que le facteur de réussite réside dans l’ampleur du programme.

Par exemple, en plus du journaliste de football Noa Bachner, une matinée peut également inclure des visites de l’ancien Premier ministre Magdalena Andersson et du collectif d’artistes KonstAB qui parle de sa pièce de théâtre Dramaten.

– Lorsque je travaillais à la SVT, chaque grand championnat était un défi, car il est beaucoup plus facile de couvrir un championnat pour les intellos que pour un large public. Mais je pense que c’est une façon d’aller de l’avant pour voir si vous pouvez atteindre un public plus large, et jusqu’à présent nous avons réussi.