L’intérêt pour la publicité dans les podcasts suédois a explosé au cours des trois dernières années, le chiffre d’affaires continuant d’augmenter de 64 millions de couronnes suédoises en 2022.
L’augmentation de la publicité peut avoir un impact majeur sur les podcasts qui dépendent des abonnés, mais qui sont de plus en plus sollicités par les auditeurs qui ont moins d’argent à dépenser en période de crise économique. Fredrik Söderholm, qui produit le podcast Gott Snack, a remarqué la différence.
Dans le petit studio de Södermalm à Stockholm, le présentateur est entouré de trois acolytes, de deux chats nus, de Lasse Anrell, journaliste à l’Aftonbladet, et de Mona Sahlin, ancienne dirigeante du parti S, lorsque Kulturnyheterna vient lui rendre visite.
– Les choses commencent à se gâter pour nous, alors je suis devenu un vrai vendeur du Loup de Wall Street, dit-il.
La récession peut affecter
Le podcast « Gott snack » a été financé principalement par des abonnements, qui, avec les publicités, constituent un modèle commun pour la scène suédoise des podcasts.
Mais avec l’aggravation de la récession, les solutions d’abonnement risquent d’être mises sous pression.
– Si vous avez du mal à vous réunir pour acheter du beurre et du pain, l’abonnement au podcast bruyant pourrait être le premier à disparaître. C’est tout à fait raisonnable, dit Fredrik Söderholm.
L’augmentation se poursuit
Malgré la pression croissante sur le portefeuille des Suédois, le rapport prévoit que les achats de publicité dans les podcasts continueront d’augmenter même en 2023, même si c’est dans une moindre mesure que ces dernières années. Le format podcast se distingue donc des médias traditionnels, où les investissements publicitaires devraient diminuer.
La question est de savoir quelle part de cet argent le podcasteur moyen remarquera.
– Si vous écoutez les grands podcasts, vous verrez qu’il y a beaucoup de publicité et certainement beaucoup d’argent, déclare Fredrik Söderholm.
– Mais il y a tellement de podcasts. Ce sont probablement les 20 à 30 podcasts les plus importants en Suède qui peuvent s’amuser avec l’argent des sponsors. Les autres devront probablement se battre.
Erik est né et a grandi à Stockholm, en Suède, où il a passé la majeure partie de sa vie avant de venir vivre en France en 2018. Il est de langue maternelle suédoise et parle couramment francais. Il a obtenu un diplôme en communication et marketing à l’Université de Stockholm. Passioné par les voyages et la culture Suédoise, il aime partager les infos et valeurs de la Suède.
