Attendez, Suède ou Suisse ? Rihanna, Joe Biden et Wall Street semblent faire partie d’un grand groupe international qui confond les deux.
Visit Sweden veut dissiper cette confusion avec la campagne mondiale « Welcome to Sweden (not Switzerland) » (Bienvenue en Suède (pas en Suisse)).
– Chaque année, il y a plus de 120 000 recherches sur Google, rien qu’en anglais, pour savoir si la Suède et la Suisse sont le même pays », a déclaré Nils Persson, responsable du marketing chez Visit Sweden, à SVT Kulturnyheterna :
– Il n’est pas négatif d’être confondu avec la Suisse. Nous sommes deux grands pays qui ont beaucoup de choses en commun, mais qui sont en même temps très différents.
Le responsable de la communication, Jim Hofverberg, écrit dans un courriel que la campagne est un moyen de montrer comment « Visit Sweden s’efforce de nuancer l’image négative de la Suède à l’étranger ».
Attirer les touristes
La campagne est lancée à l’échelle internationale dans des pays tels que l’Allemagne, les États-Unis, le Royaume-Uni et la Chine, dans le but de mieux faire connaître la Suède en tant que destination touristique.
L’actrice Emma Peters explique avec humour quelles caractéristiques appartiennent à quel pays – comme les aurores boréales suédoises et l’invention suisse du LSD.
– Ce n’est pas tant que vous riez à gorge déployée, mais plutôt que vous souriez. C’est davantage le ton que nous voulons donner à notre marketing », explique Nils Persson à SVT :
Une nouvelle image de la Suède
La criminalité des gangs, les incendies de Coran et les menaces terroristes croissantes ont mis à l’épreuve l’image internationale de la Suède.
En début d’année, l’Institut suédois s’est inquiété de la détérioration de l’image de la Suède dans les médias étrangers et sur les réseaux sociaux.
Visit Sweden est financé par l’État. Votre campagne pourrait-elle être perçue comme un peu sourde au ton ?
– J’espère que non. Ce n’est pas notre intention. Nous voulons parler de la Suède en tant que destination de voyage, car c’est notre mission. Nous savons que, jusqu’à présent, la Suède en tant que destination de voyage est très bien placée, et nous voulons continuer dans cette voie », déclare Nils Persson.
Erik est né et a grandi à Stockholm, en Suède, où il a passé la majeure partie de sa vie avant de venir vivre en France en 2018. Il est de langue maternelle suédoise et parle couramment francais. Il a obtenu un diplôme en communication et marketing à l’Université de Stockholm. Passioné par les voyages et la culture Suédoise, il aime partager les infos et valeurs de la Suède.
