Le label « Choix durable » a été lancé au début de l’année dernière, avec une main levant le pouce sur le produit en rayon et un texte indiquant qu’il s’agit d’un choix durable.
Le lancement a été important avec ses propres spots publicitaires, des annonces dans les journaux et des collaborations avec des influenceurs. Le label est décrit par Systembolaget comme unique car il exige la durabilité du climat et de l’environnement ainsi que des conditions de travail.
Pour obtenir le label, le fournisseur doit être en mesure de prouver que la culture et la production sont certifiées sur le plan environnemental, les conditions de travail doivent être analysées et approuvées par Systembolaget, et l’emballage doit avoir une empreinte carbone inférieure à celle d’une bouteille en verre traditionnelle. Le produit est alors un choix durable, selon Systembolaget.
Mais la campagne a été rapidement critiquée par les importateurs et le système a été signalé à la Commission européenne. Le plaignant, l’importateur de vin Martin Wall, affirme que l’ensemble du système empêche les fournisseurs de Systembolaget de rivaliser sur un pied d’égalité, car seuls les produits de ce que l’on appelle la gamme fixe peuvent être étiquetés.
Les petits acteurs qui tentent de percer et d’atteindre les rayons des magasins par le biais, par exemple, de la gamme de commandes n’ont pas la possibilité d’obtenir le même cachet, même s’ils sont en fait encore plus durables que ce que Systembolaget appelle Sustainable Choice (choix durable), dit-il.
– Il s’agit là de la forme ultime de discrimination et de distorsion de la concurrence, déclare Martin Wall.
Il s’est également opposé à la conception des critères eux-mêmes. En particulier le fait que les trois aspects doivent être remplis pour obtenir le label.
– Dans la pratique, vous pouvez produire un vin dans une ferme de Scanie certifiée sur le plan environnemental, dans des conditions équitables, et l’amener à Systembolaget à vélo, mais vous serez quand même exclu parce que vous utilisez une bouteille en verre ordinaire. En revanche, les bouteilles en PET expédiées de l’autre côté du monde peuvent obtenir le label de durabilité.
Faits.L’assortiment de Systembolaget
Systembolaget dispose de plusieurs gammes différentes. La gamme fixe, disponible dans tous les magasins et en ligne, est la plus large et la plus recherchée par les fournisseurs. Ils peuvent se qualifier avec leurs produits soit par le biais d’un long processus d’approvisionnement avec des exigences strictes, soit en montrant de bons chiffres de vente dans, par exemple, la gamme des commandes.
Il n’est pas clair quand le traitement de la notification par la Commission européenne sera terminé, mais il est déjà clair que Systembolaget ajustera son approche et s’ouvrira à des fournisseurs en dehors de la fourchette fixée.
Cela n’a pas encore été communiqué aux clients, mais dans un message sur le portail interne des fournisseurs de Systembolaget, il est également clair que le symbole du pouce levé sera supprimé. Il ne sera plus indiqué non plus que le produit est un « choix durable ». Au lieu de cela, les produits seront étiquetés « Nos boissons les plus durables ».
DN a contacté Systembolaget pour poser des questions sur le contexte des changements et les critiques de l’étiquetage, mais a reçu une réponse écrite par courrier électronique :
« Hållbart val n’est pas supprimé – nous voulons être mobiles et créer une solution flexible pour guider les clients vers des choix durables. C’est pourquoi Hållbart val aura un costume amélioré et développé dans les magasins à partir du 1er juin, le commerce électronique après l’été », écrit l’attachée de presse Marie Elfstrand.
Les critères seront les mêmes, souligne-t-elle, mais le nouvel étiquetage rimera mieux avec les futures directives de l’UE sur la manière dont les entreprises peuvent créer leurs propres étiquettes de durabilité, selon Systembolaget.
Martin Wall maintient ses critiques à l’égard de Systembolaget. Quel que soit le nom donné à l’étiquetage, et bien qu’il soit désormais ouvert aux acteurs de la gamme, il estime que les critères ne profitent ni aux fournisseurs ni aux consommateurs.
– Il est encore anticoncurrentielle. Pour moi, cela signifie que Viotti, l’un de mes producteurs en Italie, ne verra toujours pas son vin publié sous le label de durabilité parce qu’il a un emballage en verre ordinaire. Le fait que je transporte généralement leurs vins en train, ce qui réduit considérablement les émissions par rapport à beaucoup d’autres, n’a pas d’importance ici », déclare-t-il.
Systembolaget estime que le transport n’a pas autant d’impact sur l’environnement et le climat que la production et l’emballage, mais précise que les critères pourraient être modifiés à l’avenir.
« L’impact environnemental et climatique du transport pourrait être un critère à ajouter à l’avenir, à condition que nous puissions obtenir des données qualitatives sur les émissions des différents transports liés au produit en question. Nous évaluons en permanence et pouvons ajuster les critères si nécessaire, d’autres aspects de la durabilité peuvent être pris en compte et les boissons qui répondent aux critères aujourd’hui ne le feront peut-être plus demain », écrit Marie Elfstrand.
Erik est né et a grandi à Stockholm, en Suède, où il a passé la majeure partie de sa vie avant de venir vivre en France en 2018. Il est de langue maternelle suédoise et parle couramment francais. Il a obtenu un diplôme en communication et marketing à l’Université de Stockholm. Passioné par les voyages et la culture Suédoise, il aime partager les infos et valeurs de la Suède.
