Shein est une machine à tuer automatisée.

Lorsque vous pensez à une marque, vous pensez peut-être à Coca-Cola. Des piliers publicitaires rouges avec des lettres blanches familières. L’entreprise de boissons non alcoolisées, vieille de près de 140 ans, est depuis longtemps un symbole du capitalisme mondial. 94 % de la population mondiale reconnaît le logo de l’entreprise.

Mais le capitalisme mondial ne fonctionne plus comme Coca-Cola.

L’année dernière, la marque la plus recherchée sur Google était « Shein ». Et le fait que vous n’ayez pas la moindre idée de ce qu’est Shein n’a pas d’importance pour leur modèle économique.

Cela signifie simplement que vous avez probablement plus de 30 ans.

« Qu’est-ce que Shein ?

C’est une bonne question.

« Où est Shein ? »

C’est également une bonne question.

Shein est une machine automatique d’apocalypse qui existe à la fois partout et nulle part. L’entreprise est le résumé du capitalisme mondial d’aujourd’hui. Fondée en Chine par un Américain, automatisée, décentralisée et essentiellement virtuelle (mais toujours marquée par des rivalités géopolitiques).

Entrer dans l’application de l’entreprise sera (si vous n’êtes pas le public cible) une expérience déroutante. Hashtags, soldes et photos de vêtements qui coûtent souvent moins de cent dollars.

Environ 6 000 nouveaux produits sont mis en ligne chaque jour. Ce chiffre peut être comparé à celui de l’entreprise de vêtements Zara, qui lance environ 10 000 nouveaux vêtements par an. Zara était autrefois critiqué pour cela. Le rythme rapide des lancements de produits était accusé d’encourager le consumérisme.

Lorsque vous portez des vêtements en polyester vous portez littéralement de l’huile.

Le tissu qui entoure votre corps est fait de pétrole. Les Nations unies estiment que l’industrie de la mode est responsable de 8 à 10 % des émissions mondiales de dioxyde de carbone. Cela représente plus d’émissions que tous les vols internationaux et toute l’industrie du transport maritime.

Et pourtant, nous avons la « honte de l’air ».

Et pas de « honte vestimentaire ».

Shein a saisi notre absence de code vestimentaire et l’a transformé en un modèle commercial qui se nourrit de la création d’une mode en temps réel que nous sommes encouragés à acheter, à poster sur Tiktok et à jeter ensuite. Pourquoi ne pas le faire ?

Après tout, le pull coûte moins cher qu’un paquet de beurre.

Grâce à l’intelligence artificielle, Shein trouve des idées de nouveaux produits en se basant sur la façon dont son public cible clique et effectue des recherches en ligne. Le modèle du nouveau vêtement est ensuite envoyé presque immédiatement au réseau de fabricants de l’entreprise, qui travaillent tous avec le même logiciel. Au bout de quelques jours seulement, un vêtement basé sur la façon dont nous avons cliqué mardi pourrait être mis en vente sur l’application.

Shein a été fondée à Nanjing, en Chine. par Chris Xu, spécialiste de l’optimisation des moteurs de recherche, a construit une machine qui absorbe les appétits d’achat potentiels avant même qu’ils ne se matérialisent.

Vous avez dit que vous vouliez cela ? C’est vrai ?

Si un vêtement est populaire, le système augmente automatiquement le volume des commandes. Les algorithmes prennent leurs propres décisions et les envoient à des usines dont nous savons peu de choses sur les conditions de travail.

La principale stratégie de marketing de Shein consiste à faire appel à des jeunes sur Tiktok. Ils commandent des vêtements et se filment en train de les essayer à une vitesse record. Le phénomène s’appelle #SheinHaul. Le but du shopping n’est plus de porter les vêtements dans le monde réel. Il s’agit de filmer sa propre « expérience de shopping » chez soi, dans sa chambre, après que les vêtements ont été livrés à sa porte.

Il n’est pas étonnant que Shein ait percé aux États-Unis pendant la grande pandémie. La population américaine était enfermée chez elle grâce aux mesures de relance budgétaire prises par le gouvernement.

Mais comme le géant des médias sociaux Tiktok, Shein tente aujourd’hui de se distancier de ses racines chinoises. Son siège a été déplacé de Chine à Singapour et des lobbyistes coûteux ont été engagés à Washington. Shein prévoit une introduction en bourse aux États-Unis, mais se heurte à des problèmes politiques. Les relations entre les États-Unis et la Chine sont glaciales. Les membres du Congrès américain exigent des garanties que l’entreprise ne recourt pas à l’esclavage.

Le succès rapide de Shein n’est pas le moindre a incité certains hommes politiques américains à repenser une exception à la loi sur les tarifs douaniers de 1930 qui permet aux importateurs d’éviter les taxes sur les valeurs inférieures à 800 dollars. Dans les années 1930, on ne pouvait évidemment pas imaginer un tel volume de consommation individuelle de vêtements.

En fin de compte, c’est bien de cela qu’il s’agit.

Volumes.

La production mondiale de vêtements a doublé depuis 2000. En 2014, nous avons acheté 60 % de vêtements en plus qu’en 2000 et nous les avons gardés deux fois moins longtemps.

Ce n’est pas une coïncidence si Shein est la marque la plus googlisée au monde.

Ils n’ont fait qu’automatiser les symptômes d’une maladie déjà avancée.

Une maladie qui tue lentement la planète telle que nous la connaissons.