– Bien sûr, il peut s’agir d’une campagne de marketing. Mais il est difficile de voir de l’extérieur si c’est le cas ou non », déclare Sara Rosengren, professeur de marketing à la Stockholm School of Economics.
La société de jouets Mattel a mené une campagne de marketing massive en rapport avec le film Barbie. Après que la société a annoncé qu’un film serait également réalisé sur le jeu de cartes Uno, plusieurs célébrités ont été vues en train d’y jouer.
I Vautours Une revue de Uno jouée par des célébrités montre que le musicien John Legend et le mannequin Chrissy Teigen ont apporté le jeu à l’afterparty des Oscars de Vanity Fair parce qu’ils voulaient avoir la « table la plus cool » de la fête.
Taylor Swift à une soirée Uno
Le vieux jeu de cartes s’est également retrouvé sous les feux de la rampe sur les réseaux sociaux. Par exemple, Taylor Swift faisait partie des visiteurs de la fête très documentée du producteur de hip-hop Questlove sur le thème du Uno, et Beyonce et Jay-Z ont l’air heureux lorsqu’ils sont filmés pendant une partie de Uno sur le compte Instagram de Steve Stoute, le responsable des relations publiques.
– Il se peut que vous ayez été payé. Il se peut que des produits aient été envoyés à des personnes sélectionnées pour les inciter à jouer et à publier, explique Sara Rosengren.
En Europe, la législation exige que les messages publiés sur les médias sociaux indiquent si les personnes ont été payées, en argent ou en produits, pour utiliser le produit.
– Il est possible que cela n’ait pas été le cas dans ces affaires », déclare Sara Rosengren.
Une méthode efficace
Susciter l’intérêt pour un produit en utilisant les posts de célébrités sur les médias sociaux est très efficace, selon Rosengren.
– Si une entreprise parvient à diffuser largement un hashtag, elle suscitera un intérêt accru pour le produit », explique M. Rosengren.
Certains posts Uno, comme le jeu de cartes Uno personnalisé de Kylie Jenner, ont déjà été postés en 2020. Il est peu probable que des posts aussi anciens fassent partie d’une campagne promotionnelle pour le prochain film, selon Rosengren. Toutefois, l’intérêt préexistant des célébrités pour le jeu Uno pourrait avoir incité Mattel à réaliser le film.
Kulturnyheterna a sollicité Mattel sans obtenir de réponse.
Erik est né et a grandi à Stockholm, en Suède, où il a passé la majeure partie de sa vie avant de venir vivre en France en 2018. Il est de langue maternelle suédoise et parle couramment francais. Il a obtenu un diplôme en communication et marketing à l’Université de Stockholm. Passioné par les voyages et la culture Suédoise, il aime partager les infos et valeurs de la Suède.
