– Lita Nazar, responsable du marketing et de la communication chez Mediekompaniet, déclare : « On pourrait dire que les hommes blancs d’âge moyen sont les plus présents dans les médias.
Mediekompaniet travaille sur la communication entre les médias et les annonceurs, ainsi que sur les questions de représentation et de diversité. L’enquête « Fairness » espère lancer des discussions et influencer la prise de conscience de ces questions. Elle est menée chaque année depuis 2019.
– « Lorsque nous avons vu les résultats, c’était déprimant, rien ne s’était passé en quatre ans.
« Je ne suis pas content »
Les hommes représentent 66 % de la présence des médias dans l’actualité nationale et les femmes 34 %, soit exactement le même résultat qu’en 2019.
Dans les actualités étrangères, la différence est plus importante. Là, les femmes représentent 24 % de la présence et les hommes 76 %. C’est un peu plus égal qu’en 2019, où 22 % étaient des femmes et 78 % des hommes. Parmi les experts apparaissant dans les médias, sept sur dix sont des hommes, une proportion plus élevée qu’en 2019.
– Il est courant que les médias s’empruntent des experts les uns aux autres, cela devient un aller-retour. Cela se fait souvent parce que vous savez qui est à l’aise avec les médias, répond toujours et s’exprime clairement, explique Martin Schori, directeur éditorial adjoint d’Aftonbladet, et poursuit :
– Malheureusement, lorsqu’il s’agit de diversité, ce sont souvent eux qui se retrouvent à la traîne lorsque les choses se corsent. Cela dit, je ne suis pas satisfait de cette situation. Les médias ont la responsabilité de refléter la société et nous n’y parvenons pas.
Ils apparaissent sur la photo
L’étude comprend également une analyse des images figurant dans les articles de presse. Elle montre que les personnes non blanches sont quasiment inexistantes en dehors du contexte sportif et que les personnes de forte corpulence sont sous-représentées. En outre, leur corps est souvent recadré dans l’image.
Selon Lita Nazar, cette situation est problématique à plusieurs égards.
– D’un point de vue démocratique, mais aussi d’un point de vue publicitaire et économique. Si les gens ne se sentent pas représentés ou n’ont pas l’impression que les médias leur parlent, ils risquent de cesser de les consommer.
Erik est né et a grandi à Stockholm, en Suède, où il a passé la majeure partie de sa vie avant de venir vivre en France en 2018. Il est de langue maternelle suédoise et parle couramment francais. Il a obtenu un diplôme en communication et marketing à l’Université de Stockholm. Passioné par les voyages et la culture Suédoise, il aime partager les infos et valeurs de la Suède.
