Un nouveau rapport de l’EUIPO, l’équivalent européen de l’Office des brevets et des enregistrements, montre que les douanes ont saisi un peu moins de produits de contrefaçon en 2022, mais pour une valeur plus élevée que l’année précédente.

– Et ce chiffre s’applique à l’ensemble de l’UE », a déclaré à SVT Peter Hedin, expert en piratage à l’Office suédois des brevets :

– Curieusement, les matériaux d’emballage sont les plus courants, mais l’augmentation de la valeur est probablement due à des articles de mode typiques tels que les montres, les chaussures et les vêtements.

Quelle est l’ampleur de cette activité ?

– Énorme. À l’échelle mondiale, les copies pirates représentent un chiffre d’affaires de 5 000 milliards de couronnes suédoises, déclare Peter Hedin, se référant à un rapport de l’OCDE 2022.

Un changement radical

L’été dernier, l’EUIPO a publié un rapport montrant qu’un jeune Européen sur deux, âgé de 15 à 24 ans, pense qu’il est normal d’acheter des copies pirates si l’original est trop cher.

L’expert en mode de SVT Kulturnyheterna, Dennis Dahlqvist, constate un changement radical dans l’attitude des Suédois à l’égard des produits contrefaits.

– Cela s’explique par le fait que les copies sont devenues bien meilleures », explique-t-il.

Ces nouvelles fausses marques de luxe bien faites sont connues sous le nom de « superfakes » et sont principalement produites en Chine. Les acheteurs trouvent des vendeurs sur le forum internet Reddit, où ils sont notés. Les superfakes ne sont pas bon marché : un sac de marque de luxe contrefait coûte entre 10 et 20 % du prix de l’original, car si la version contrefaite est trop bon marché, elle est perçue comme étant en plastique.

– Les gens pensent qu’il est normal de payer 2 000 euros au lieu des 20 000 euros de l’original, ils ont l’impression d’avoir fait une bonne affaire », explique Dennis Dahlqvist.

Défier l’industrie du luxe

Selon Dennis Dahlqvist et Peter Hedin, l’objectif des faux produits de marque de luxe est de démontrer leur statut, et le phénomène est plus courant chez les jeunes.

Pour l’industrie des marques de luxe, qui a augmenté ses prix de manière significative pendant la pandémie, cela représente maintenant une menace, selon M. Dahlqvist :

– Dans le passé, les copies étaient plutôt mauvaises et bon marché. Ces marques pouvaient alors fermer les yeux, c’était même une sorte d’hommage. Mais aujourd’hui, avec sept millions de Chinois qui travaillent pour fabriquer des produits et les envoyer ici, ce n’est plus aussi amusant.