Il s’agit des équipes de sport électronique participant aux tournois Dreamhack : quatre des huit équipes participant au tournoi 2023 à Jönköping étaient sponsorisées par des sociétés de jeux d’argent illégales, dont 1xbet, et portaient les logos de ces sociétés sur leurs vêtements.

Toutes les sociétés de paris n’ont pas de licence en Suède et il est illégal de faire de la publicité dans ce pays. 1xbet a été interdit par l’autorité suédoise des jeux de hasard en 2020.

Dreamhack ne souhaite pas être interviewé par SVT, mais écrit dans un courriel que la publicité pour les jeux d’argent n’est faite que lors des retransmissions en direct de Dreamhack – qui ont des centaines de milliers de téléspectateurs. Selon le festival, l’interdiction suédoise ne s’applique pas car les émissions ont une audience internationale.

Promesse qu’aucune publicité ne sera diffusée

« Dreamhack peut garantir qu’aucun écran ou pilier publicitaire sur les lieux ne contient de publicité non autorisée. 1xbet n’est pas visible lors de l’événement », a écrit Dreamhack dans un courriel adressé à SVT.

Mais ce n’est pas vrai. Lorsque SVT examine les images et les vidéos du tournoi Dreamhack à Jönköping en 2023, nous trouvons plusieurs exemples de marketing non autorisé par des sociétés de jeux non licenciées.

Les logos de 1xbet, Favbet, Fonbet et Winline sont clairement visibles sur les vêtements de plusieurs équipes. Le marketing est visible sur les grands écrans du stade et dans les gros plans des joueurs qui sont constamment montrés au public sur place. L’événement n’a pas de limite d’âge et accueille les enfants et les jeunes.

Davantage de sociétés de jeux russes cet été

Avant la Dreamhack de Jönköping cet été, trois des huit équipes sont sponsorisées par 1xbet, qui sponsorise également le tournoi.

Nous demandons à Dreamhack ce qu’elle en pense et si le parrainage n’est pas exactement le type de marketing non autorisé qu’elle est assurée de ne pas voir se produire.

« Les marques promues sur les maillots des équipes qui sont considérées comme étant en violation des réglementations locales pendant le tournoi de Jönköping peuvent être retirées », répond Dreamhack dans un e-mail.