Les trois géants de l’alimentation Coop, Axfood et Ica ont subi une pression supplémentaire lorsque la chaîne de magasins discount Lidl a annoncé mercredi qu’à partir de lundi, elle réduirait les prix des produits alimentaires sur plus de 100 articles et les bloquerait pendant au moins deux mois.
Il s’agit notamment de café, de viande et de lait provenant d’une cinquantaine de fournisseurs – la réduction moyenne sera de 11 %. DN a demandé jeudi une liste de ces produits, mais a reçu une réponse écrite : « La liste n’est pas encore prête car Lidl y travaille encore. »
Selon Esbjörn Lundevall, analyste de la banque SEB, les trois autres géants de l’alimentation devront agir en fonction de la nouvelle stratégie de prix de Lidl.
« Nous voyons une probabilité raisonnablement élevée d’une sorte de guerre des prix », dit-il à TT.
M. Lundevall pense qu’il existe un scénario dans lequel la concurrence sur les prix s’intensifie, alors que les consommateurs sont très attentifs à l’éventualité de réductions :
« Nous avons l’impression qu’Ica est assez stressé. Contrairement à Willys (la marque d’Axfood), ils n’ont pas ce profil de prix bas et ont perdu du terrain », a-t-il déclaré à TT.
Eric Lundberg, PDG d’Ica Suède – qui représente plus de la moitié du commerce de détail suédois – commente le comportement de Lildl dans un courriel adressé à DN :
« Cela montre à quel point la concurrence est rude aujourd’hui, tous les acteurs font tout pour gagner des clients. Du côté d’Ica, nous avons pris et continuons à prendre des initiatives importantes en matière de prix pour les produits de consommation courante. Tout le monde chez Ica travaille très dur pour cela, en menant d’âpres négociations avec nos fournisseurs et en limitant les augmentations de coûts tant au niveau central que dans les magasins ».
Photo : Pontus Lundahl/TT
Klas Balkow, PDG d’Axfood, qui a gagné des parts de marché l’année dernière principalement grâce à sa chaîne de magasins discount Willys, a commenté le comportement du concurrent dans le studio matinal de SVT jeudi :
« Des déclarations occasionnelles sont faites en permanence. Ils ont réduit 100 produits, nous avons 10 000 articles dans notre gamme et nous voulons que le sac d’épicerie entier soit moins cher.
Henrik Skyttberg, PDG de Coop Nord, ne veut pas revoir la promesse de Lidl de geler les prix :
– Ils font ce qui est le mieux pour eux et pensent que c’est la meilleure façon de satisfaire le consommateur, dit-il.
Il estime que l’ensemble du secteur doit s’efforcer de regagner la confiance des consommateurs et de leur faire comprendre comment les prix sont fixés après l’année écoulée, et note qu’il y a différentes manières d’y parvenir.
– Lidl a choisi cette voie et nous cherchons également à savoir comment communiquer avec nos membres et nos clients », déclare-t-il.
Quelle est votre prochaine étape après la réunion avec Svantesson et maintenant ?
– Malheureusement, je ne peux pas faire de commentaires à ce sujet pour le moment, mais cela viendra de Coop Suède.
Marcus Björling, attaché de presse de Coop Suède :
– Outre le fait que nous estimons que nous pourrons voir des prix réduits dans certaines catégories à l’avenir, il y a bien sûr plusieurs autres initiatives, dit-il, sans mentionner quelles sont ces initiatives.
Photo : Niklas Porter
Ministre des Finances Elisabeth Svantesson a salué l’initiative de Lidl jeudi et souhaite que d’autres suivent son exemple. Elle n’exclut pas la tenue d’une réunion similaire à celle de mardi avec les producteurs et les fournisseurs de denrées alimentaires. Toutefois, elle renvoie la balle dans le camp des détaillants :
– Je pense que ces trois géants de l’alimentation qui représentent 90 % du marché peuvent faire pression sur leurs fournisseurs. Bien sûr qu’ils le peuvent, déclare Elisabeth Svantesson à TT.
DN a montré l’autre jour que les prix des denrées alimentaires en Suède ont augmenté davantage en un an que la moyenne de l’UE, et plus que dans tous les pays voisins. L’augmentation des prix a été deux fois plus importante qu’en Norvège. L’une des questions auxquelles la ministre des Finances Elisabeth Svantesson (M) a voulu répondre lors de ses réunions avec Coop, Axfood et Ica mardi dernier en est la cause.
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Erik est né et a grandi à Stockholm, en Suède, où il a passé la majeure partie de sa vie avant de venir vivre en France en 2018. Il est de langue maternelle suédoise et parle couramment francais. Il a obtenu un diplôme en communication et marketing à l’Université de Stockholm. Passioné par les voyages et la culture Suédoise, il aime partager les infos et valeurs de la Suède.
