Historiquement, le design suédois peut être associé à des noms tels que Bruno Mathson, Mats Theselius ou Gunilla Allard. Aujourd’hui, cependant, de nombreux designers semblent penser petit et vendre leurs produits en privé sur les médias sociaux.
Elin Fyhr a remporté cette année le prix Formex du design pour les jeunes talents avec son produit Plantstraws. Elle expose avec une vingtaine d’autres designers à Formex Design Talents, la section où les talents sélectionnés peuvent présenter leurs produits.
– C’est formidable de gagner et d’être ici, c’est la première fois que j’expose à Formex. Le rêve est de continuer à travailler avec ça, dit Elin Fyhr, designer.
Marketing sur les médias sociaux
Les stands des autres talents du design présentaient leurs propres objets, textiles et bijoux. Stina Hasselblad fabrique ses propres kits de broderie, en utilisant des points libres qui, contrairement au point de croix, ne sont pas très répandus en Suède. Les motifs sont inspirés du paysage de Skåne.
Sur les médias sociaux et grâce à son site web, elle a trouvé une clientèle aussi intéressée qu’elle par la broderie.
– Vous devez créer quelque chose d’unique qui n’est pas disponible sur le marché suédois. Je me suis dit que je ne pouvais pas être la seule à aimer cela, alors j’ai lancé ma boutique en ligne et j’ai eu beaucoup de succès », explique Stina Hasselblad.
Produits personnalisés
Daniel Kärrländer, de Göteborg, fabrique des lampes locales à partir d’un treillis métallique qu’il développe avec ses clients, leur permettant de choisir la forme et la couleur de la lampe.
Il pense que de nombreuses personnes sont aujourd’hui attirées par les produits personnalisés.
– Il est important de se démarquer, mais d’une manière qui plaise aux gens et qui crée de la valeur. Si vous allez dans un magasin de décoration d’intérieur, vous obtenez quelque chose que beaucoup de gens ont, mais qui n’est peut-être pas exactement ce que vous vouliez », déclare Daniel Kärrländer, avant d’ajouter : « Il est important de se démarquer, mais d’une manière qui attire les gens et crée de la valeur :
– Il est également important de se concentrer sur les questions locales et de durabilité ; je pense qu’il est plus difficile d’atteindre les gens de manière crédible si vous êtes une entreprise multimillionnaire que si vous êtes un habitant de Göteborg.
Erik est né et a grandi à Stockholm, en Suède, où il a passé la majeure partie de sa vie avant de venir vivre en France en 2018. Il est de langue maternelle suédoise et parle couramment francais. Il a obtenu un diplôme en communication et marketing à l’Université de Stockholm. Passioné par les voyages et la culture Suédoise, il aime partager les infos et valeurs de la Suède.
