Il y a près de quatre ans, la société de capital-risque Verdane est devenue propriétaire majoritaire de Caia Cosmetics, qui était alors évaluée à 400 millions de couronnes suédoises. Aujourd’hui, la marque de maquillage serait à nouveau en vente.
Récemment, des prospectus ont été envoyés aux acheteurs potentiels, écrivent le site d’information Breakit et Dagens industri en se référant à des sources de la maison d’analyse Mergermerket. Le délai pour les offres serait de quatre semaines.
Les documents relatifs à la vente montrent que l’entreprise, fondée par Bianca Ingrosso, entre autres, a réalisé un bénéfice record de plus de 200 millions de couronnes suédoises en 2023 et que, la même année, elle a enregistré un chiffre d’affaires total de 500 millions de couronnes suédoises, écrit Dagens Industri.
– Selon Niklas Turner Olovzon, expert en stratégie de marque, il s’agit d’une marque habilement construite dans la mesure où elle est restée fortement associée à Bianca tout en trouvant une plateforme plus forte et plus large.
Photo : Lars Lindqvist
Caia est le plus grand des marques d’influenceurs qui ont fait leur entrée sur le marché suédois de la beauté ces dernières années.
– La carte a été considérablement redessinée il y a dix ans. Aujourd’hui, il est possible de construire une marque très rapidement grâce aux plateformes de grande envergure dont disposent certains individus. Auparavant, atteindre autant de personnes coûtait énormément d’argent.
Cela signifie également que c’est principalement dans les premières étapes de la construction d’une nouvelle marque que l’influenceur joue un rôle important.
– Au début, il s’agit surtout pour les influenceurs de mettre quelque chose sur la carte, mais ensuite cela devient une autre affaire quand il s’agit d’être impliqué dans la gestion quotidienne de l’entreprise », déclare Niklas Turner Olovzon.
Bianca Ingrosso n’est pas la seule à avoir réduit sa participation dans une entreprise associée à son nom. À la fin de l’année dernière, l’influenceuse Ida Warg a vendu l’intégralité de sa marque de produits de beauté au géant finlandais Lumene. Therese Lindgren a également vendu sa participation dans sa marque Indy Beauty.
Niklas Turner Olovzon estime que les ambassades pures pourraient redevenir monnaie courante, les marques étant associées à une personne sans que celle-ci ne détienne une grande partie de l’entreprise.
– En général, les consommateurs ne se soucient guère de la propriété, mais un propriétaire majoritaire peut souvent être éclipsé par le propriétaire le plus célèbre », explique Niklas Turner Olovzon.
Photo : Passion Lab
Les jeunes femmes constituent le principal groupe cible des marques de produits de beauté liées à des influenceurs.
– S’adresser largement à une jeune génération, c’est s’assurer une durée de vie plus longue, et c’est donc un groupe cible attrayant.
Dans le cas de Caia Cosmetics, Niklas Turner Olovzon estime que l’entreprise a également réussi à survivre à l’engouement que peut susciter la création d’une marque par un modèle pour les jeunes.
– Ici, on est passé au niveau supérieur. Il y a des marques qui n’ont qu’un an ou six mois d’engouement, mais ce n’est pas le cas ici.
Bianca Ingrosso n’a pas n’a pas commenté les informations relatives à la vente. Elle a déjà regretté la vente d’une grande partie de l’entreprise.
– C’est la plus grosse erreur de ma vie », a-t-elle déclaré dans le documentaire « Empire Bianca », diffusé sur Discovery Plus.
Selon Niklas Turner Olovzon, cette situation n’est pas tout à fait rare.
– Il se peut que vous ayez besoin de capital-risque pour vous développer et que vous vous retrouviez dans une position de dépendance.
Il ne veut pas dire comment le nouveau propriétaire pourrait modifier le rôle de Bianca Ingrosso dans l’entreprise.
– Ma seule impression est qu’elle est très impliquée et motivée dans cette affaire. Elle est aussi une ambassadrice tellement forte que j’ai du mal à imaginer qu’un nouveau propriétaire veuille manquer cette opportunité », déclare Niklas Turner Olovzon.
Dagens Nyheter a sollicité Bianca Ingrosso et Caia Cosmetics, qui n’ont pas répondu. Verdane a refusé une interview.
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La marque de produits de beauté de l’influenceuse est détenue par le Luxembourg
Erik est né et a grandi à Stockholm, en Suède, où il a passé la majeure partie de sa vie avant de venir vivre en France en 2018. Il est de langue maternelle suédoise et parle couramment francais. Il a obtenu un diplôme en communication et marketing à l’Université de Stockholm. Passioné par les voyages et la culture Suédoise, il aime partager les infos et valeurs de la Suède.
