Le fait d’avoir moins d’argent dans le portefeuille ne signifie pas que nous donnons la priorité à notre apparence. Au contraire, de nouveaux chiffres montrent que les Suédois consomment beaucoup plus de rouge à lèvres en cette période de récession.
– Lorsque nous sommes en récession, la plupart des gens voient leur économie privée se dégrader, mais cela ne signifie pas que notre désir de renouveau ou de consommation diminue automatiquement et que les produits qui sont un peu moins chers – mais qui apportent peut-être un peu de luxe et de renouveau dans la vie de tous les jours – sont un peu plus recherchés. Un rouge à lèvres, par exemple, peut avoir un tel effet », explique l’historienne de la mode Emma Severinsson à SVT Kulturnyheterna :
– Vous n’avez peut-être pas les moyens de vous offrir une robe de luxe, mais elle vous procure un peu plus de joie qu’un rouge à lèvres moins cher.
Augmentation significative l’année dernière
Selon les statistiques de l’organisation industrielle Kosmetik- och hygienföretagen, les ventes de produits exclusifs pour les lèvres ont augmenté de 29 % en Suède en 2022. Le géant de la beauté Lyko observe la même évolution, les ventes de rouges à lèvres ayant augmenté de 83 % entre le début de l’année et le 23 mars de cette année, par rapport à la même période en 2022.
– Nous avons déjà vendu 50 000 rouges à lèvres cette année et nous constatons une nette tendance vers des rouges à lèvres plus chers, écrit Tom Thörnblom, responsable de la communication et du développement durable chez Lyko, dans un courriel adressé à SVT :
– Plusieurs rouges à lèvres exclusifs ont fait fureur sur les médias sociaux pendant cette période, ce qui renforce probablement la théorie de « l’effet rouge à lèvres ».
Le rouge dans les moments difficiles
L’effet rouge à lèvres est un terme historique populaire qui a été inventé pendant la récession des années 1930, lorsque la consommation de vêtements a baissé alors que celle des cosmétiques augmentait. Dans le même temps, la consommation d’articles d’occasion a augmenté, et les mêmes tendances peuvent être observées aujourd’hui, explique Emma Severinsson.
En ce qui concerne les lèvres, c’est une couleur qui signale particulièrement la récession :
– Les lèvres rouges sont presque universelles dans le cycle économique, parce qu’elles sont aussi très visibles, explique Emma Severinsson.
Erik est né et a grandi à Stockholm, en Suède, où il a passé la majeure partie de sa vie avant de venir vivre en France en 2018. Il est de langue maternelle suédoise et parle couramment francais. Il a obtenu un diplôme en communication et marketing à l’Université de Stockholm. Passioné par les voyages et la culture Suédoise, il aime partager les infos et valeurs de la Suède.
