Organiser un voyage autour d’un concert est devenu très tendance.
– Nos changements de comportement pendant la pandémie ont fusionné avec le désir de culture. De plus, l’énorme offre de réservations supplémentaires a donné un véritable coup de fouet à cette tendance », explique Caroline Strand, directrice générale de Visit Stockholm.
La grande différence réside dans l’objectif du voyage.
– Le concert vient en premier. Il est ensuite lié aux intérêts, aux personnes et aux valeurs avec lesquels vous voulez être en contact », explique Caroline Strand à SVT Kulturnyheterna.
Une autre raison est la numérisation. Lorsqu’une star mondiale publie le programme de sa tournée sur les médias sociaux, le monde entier est au courant en quelques minutes.
Hôtels complets
Selon Rolling Stone, le tourisme de concerts devrait continuer à croître l’année prochaine. C’est ce qui ressort d’une étude réalisée par le voyagiste Expedia. Sur 20 000 voyageurs interrogés, 70 % ont déclaré qu’ils préféraient se rendre à un concert en dehors de leur ville natale – et 40 % ont déclaré qu’ils utilisaient le concert comme excuse pour se rendre dans un nouvel endroit.
Lorsque Beyoncé s’est produite à Stockholm en début d’année, 98 % des hôtels étaient complets, selon Visit Stockholm. De même, la pression sur Airbnb était forte. Le même effet est prévu pour le concert de Taylor Swift dans la capitale en mai 2024.
Jusqu’à présent, 72 % des chambres d’hôtel ont été louées, et Airbnb a déclaré dans un courriel à SVT Kulturnyheter que la location d’appartements à Stockholm a augmenté de manière significative lorsque Taylor Swift a lancé sa tournée européenne :
« Les recherches ont augmenté de 1 000 % dans toutes les villes qu’elle visite au cours de sa tournée, y compris Stockholm.
L’argent en main
Airbnb affirme également que les propriétaires de sa plateforme ont gagné plus de 100 millions de dollars cet été en louant leur logement aux spectateurs des concerts des stars mondiales.
Caroline Strand estime que le tourisme de concerts a un impact positif sur l’ensemble de la ville.
– Les artistes et les organisateurs ne sont pas les seuls à en bénéficier. C’est l’ensemble de la communauté qui en bénéficie et cela apporte beaucoup de choses positives entre les pays. Par exemple, nous sommes liés à Helsinki en tant qu’organisateurs », explique-t-elle à SVT, soulignant que de nombreuses personnes trouvent leur premier emploi dans le secteur de l’événementiel :
– C’est là que Taylor Swift entre en jeu.
Erik est né et a grandi à Stockholm, en Suède, où il a passé la majeure partie de sa vie avant de venir vivre en France en 2018. Il est de langue maternelle suédoise et parle couramment francais. Il a obtenu un diplôme en communication et marketing à l’Université de Stockholm. Passioné par les voyages et la culture Suédoise, il aime partager les infos et valeurs de la Suède.
