Dans le monde entier, on constate une baisse des ventes et de la popularité du chewing-gum, est-il écrit, entre autres. The Atlantic. Selon eux, l’une des raisons est qu’il n’est tout simplement plus aussi difficile de mâcher du chewing-gum.
Même en Suède, les ventes de chewing-gums ont chuté, selon le magazine Tendances des magasins l’année dernière.
Symbole de la rébellion
Mais historiquement, le chewing-gum a longtemps été un symbole de dureté et de rébellion, en particulier dans le cinéma, explique la journaliste culturelle Caroline Hainer.
Dans les années 50 et 60, l’industrie cinématographique était soumise à des lois qui interdisaient de montrer n’importe quoi. Au lieu de cela, ils ont trouvé d’autres moyens de représenter quelque chose qui aurait pu sembler indécent, y compris le chewing-gum.
– Il y a quelque chose de très nonchalant dans le fait de mâcher du chewing-gum et c’est très courant dans les films pour la jeunesse, en particulier dans les années 50 et 60, lorsque la culture de la jeunesse elle-même a émergé », explique Caroline Hainer.
Consommé 263 paquets
Dans le film « In the heat of the night » (1967), le personnage du shérif Bill Gillespie est basé sur le fait qu’il mâche constamment du chewing-gum. Selon IMDb, l’acteur Rod Steiger a consommé 263 paquets de chewing-gum pendant le tournage.
Lors du tournage du film musical « Grease » en 1978, qui est l’un des films les plus célèbres dans lequel le chewing-gum joue un rôle majeur, plus de 100 000 chewing-gums ont été commandés pour les acteurs, selon The Atlantic.
Remplacé par le défilement du téléphone portable
Mais aujourd’hui, il est de plus en plus rare de voir du chewing-gum comme accessoire dans les films. Caroline Hainer estime qu’il a perdu son statut de rebelle.
– On ne mâche plus en dehors du film, c’est pourquoi il n’existe pas non plus dans les films.
Il y a maintenant d’autres façons de se montrer dur dans les films, dit-elle.
– Si vous voulez montrer quelqu’un de nonchalant aujourd’hui, quand vous ne faites pas attention du tout, c’est souvent que vous faites défiler un téléphone portable. C’est vraiment le summum de la nonchalance.
Regardez Caroline Hainer répondre à trois questions sur le rôle du chewing-gum dans le monde du cinéma dans le clip ci-dessus.
Erik est né et a grandi à Stockholm, en Suède, où il a passé la majeure partie de sa vie avant de venir vivre en France en 2018. Il est de langue maternelle suédoise et parle couramment francais. Il a obtenu un diplôme en communication et marketing à l’Université de Stockholm. Passioné par les voyages et la culture Suédoise, il aime partager les infos et valeurs de la Suède.
