Dans la série télévisée de Galenskaparnas « Macken » (1986), nous rencontrons le client beige. Un homme prudent et peu sûr de lui, que l’on remarque à peine. Une interprétation de la couleur beige qui est décrite dans le dictionnaire de l’Académie suédoise comme « gris-jaune clair » mais qui peut aussi signifier « ennuyeux » et « terne ».
Malgré cela, de nombreux murs sont peints en beige, affirment les sœurs Atta Ring et Maja Furenberg Ring, qui travaillent comme décoratrices d’intérieur et stylistes.
– Dans les habitations privées, le beige est très demandé. C’est une couleur neutre qui peut être facilement combinée avec d’autres couleurs, explique Maja.
– Les années 2010 ont été marquées par le blanc, puis par des tons gris froids, qui sont devenus chauds et se sont transformés en beige », explique M. Atta.
Des bébés beiges ennuyeux
La maison et les médias sociaux de l’influenceuse Natali Fika sont à l’opposé du beige, remplis de couleurs vives, d’arcs-en-ciel et de motifs.
– Je n’ai pas envie qu’on m’appelle « beige ». C’est un mot sale. Il n’y a pas d’opinions et pas d’énergie, dit-elle.
– Pour moi, la couleur symbolise un choix actif. « Maintenant que tout le monde a du blanc et de la fraîcheur, il faut que je l’aie aussi ».
Des vidéos postées sur Tiktok sous le hashtag #sadbeigebaby se moquent des chambres d’enfants, des vêtements et des jouets d’un beige uni. Tout au long de la vidéo, on se demande si c’est vraiment l’enfant qui a choisi ces tons terreux, ou si c’est plutôt le parent qui a essayé de suivre les tendances.
Disparu en cinq ans
« Il y a tellement de chaos dans le monde que je veux que ce soit calme quand je rentre à la maison », a déclaré l’influenceuse américaine Kim Kardashian en montrant sa maison de couleur crème dans une vidéo… interview avec Vogue.
Cependant, le duo de décoratrices d’intérieur Atta et Maja pense que d’ici cinq ans, ce type de maison beige uni aura disparu et sera remplacé par des intérieurs plus colorés. Et comme pour le beige, elles pensent que beaucoup suivront la prochaine tendance.
– Les Suédois ne sont pas connus pour se démarquer. Ils s’inspirent de ce que leurs voisins ont et de ce qu’ils ont vu dans les publicités immobilières et les médias sociaux, explique M. Atta.
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Erik est né et a grandi à Stockholm, en Suède, où il a passé la majeure partie de sa vie avant de venir vivre en France en 2018. Il est de langue maternelle suédoise et parle couramment francais. Il a obtenu un diplôme en communication et marketing à l’Université de Stockholm. Passioné par les voyages et la culture Suédoise, il aime partager les infos et valeurs de la Suède.
