Par Joshua Kirby
La marque de vodka Absolut va cesser ses exportations vers la Russie à la suite d’un tollé dans son pays d’origine, la Suède, a-t-elle déclaré mardi.
La marque, détenue par le géant français Pernod Ricard SA, a reconnu les critiques en Suède où des politiciens avaient appelé au boycott après la reprise des livraisons vers la Russie.
« Je pense que de nombreux consommateurs considèrent qu’il s’agit d’un comportement très étrange », a déclaré le Premier ministre Ulf Kristersson à la chaîne de télévision suédoise TV4.
Stéphanie Durroux, la patronne d’Absolut, a rappelé son devoir de vigilance à l’égard de ses employés et de ses partenaires. « Nous ne pouvons pas les exposer à des critiques massives sous toutes leurs formes », a-t-elle déclaré.
« La société Absolut a décidé d’arrêter l’exportation de sa marque en Russie », a-t-elle déclaré.
Pernod Ricard, qui compte également le whisky Jameson et le cognac Martell parmi ses marques, a réduit son activité et cessé toute dépense de marketing en Russie, a indiqué Mme Durroux. Il a cependant maintenu une offre limitée pour assurer la viabilité de sa filiale de distribution dans le pays, a-t-elle ajouté.
« Pernod Ricard a [therefore] a pu protéger son équipe locale de toute responsabilité pénale locale, notamment en matière de « faillite intentionnelle » », a déclaré Mme Durroux.
Absolut, sixième marque mondiale de spiritueux selon Pernod Ricard, a toutefois déclaré que la reprise des livraisons directes n’empêcherait pas la marque d’être vendue par des tiers en Russie, notant que le marché parallèle s’est fortement développé ces derniers mois.
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