Le Malmö FF a annoncé mardi que l’entreprise alimentaire Oatly était le nouveau partenaire officiel du club. Cette annonce a suscité quelques critiques de la part des supporters sur les médias sociaux.
La raison en est qu’Oatly, qui a ses racines à Lund, a été vivement critiquée en raison de ses actionnaires, notamment la société d’État chinoise China Resources et le gestionnaire d’actifs Blackstone. Les ambitions déclarées d’Oatly en matière de climat et d’environnement sont considérées comme étant en contradiction avec China Resources, qui a investi dans les centrales à charbon, et Blackstone, qui a été critiqué pour avoir contribué à la destruction de la forêt tropicale au Brésil, tandis qu’un rapporteur de l’ONU a exprimé son inquiétude quant à l’impact du gestionnaire d’actifs sur les droits de l’homme.
Selon Expressen, Oatly a déjà répondu aux critiques de Blackstone en déclarant que la société voulait « changer le monde et faire comprendre aux grands acteurs du monde financier que les investissements durables peuvent être rentables ». En ce qui concerne China Resources, M. Oatly a déjà souligné à Aftonbladet que « si vous voulez apporter des changements dans le monde, la Chine est extrêmement importante ».
Le PDG du Malmö FF, Niclas Carlnén, donne maintenant son avis sur la coopération avec Oatly, après les critiques émises mardi par les supporters sur les médias sociaux.
– Nous étudions toujours les nouveaux partenaires potentiels et nous nous renseignons sur les propriétaires, les valeurs et le type d’organisation. Dans le cas présent, il s’agit d’une entreprise locale, dont le siège se trouve ici et qui est originaire de Lund, et qui a réussi sur le plan international. Sur la base de l’ensemble de notre évaluation, nous considérons qu’elle correspond bien au Malmö FF et à Oatly », a déclaré Carlnén à Fotbollskanalen.
Lorsqu’on lui demande comment Carlnén perçoit les critiques des copropriétaires d’Oatly, la réponse est la suivante :
– Je ne commente jamais ce sur quoi je n’ai pas d’informations de première main, mais nous avons eu un très bon dialogue avec Oatly, et puis il s’agit aussi de savoir quelle est la part de propriété, et quel est l’impact direct que vous avez sur l’entreprise, qui est Oatly dans ce cas. Je suis très confiant dans le dialogue que nous avons eu avec Oatly, et c’est ma réponse.
À quoi ressemble le dialogue avec les partisans et les membres mécontents pour l’avenir ?

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– Comme pour toutes les autres questions, je réponds toujours à ce que l’on m’adresse directement, et nous essayons de faire de même avec ceux qui posent des questions par d’autres moyens. Il nous arrive même de rencontrer nos membres sur des questions individuelles pour leur répondre et leur exposer notre pensée, mais nous engageons rarement le dialogue par l’intermédiaire des médias. Nous essayons de le faire directement avec nos membres lorsqu’ils ont des questions et des préoccupations.
Étiez-vous préparé à ce que le mécontentement s’exprime ?

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– Je dirais que nous le sommes toujours, à des degrés divers. C’est pourquoi nous essayons d’être très prudents lorsque nous prenons des décisions, afin de savoir pourquoi nous le faisons et de pouvoir expliquer clairement notre raisonnement. Nous sommes toujours prêts à être critiqués.
Comment voyez-vous, d’une manière générale, la jungle des différentes entreprises et des différents partenaires, où le mécontentement peut souvent surgir ?

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– Je pense qu’il faut avoir une idée et une stratégie claires. Nous procédons de la même manière et il y a des entreprises avec lesquelles nous choisissons de ne pas coopérer, car nous pensons qu’elles ne correspondent pas à l’image de Malmö FF, qui, bien sûr, apparaît rarement dans les médias. Lorsque nous pensons que tout va bien ensemble et que nous sommes confiants dans les discussions et les enquêtes, ce que nous faisons, alors nous collaborons – si nous pouvons nous mettre d’accord sur la façon dont cela doit être mis en œuvre, sur le niveau, etc. C’est le cas ici. Bien sûr, vous devez avoir votre propre façon de traiter la question, et je pense que nous avons une assez bonne approche.
Fredrik Gertten, journaliste et producteur de films qui soutient le FFM et a réalisé plusieurs documentaires sur la durabilité mondiale et les questions environnementales, a déjà critiqué Oatly au sujet de son partenaire Blackstone. Il est entré en contact avec le gestionnaire d’actifs lors de la réalisation du documentaire « Push », qui traite des illégalités et de la cupidité dans l’industrie mondiale de l’immobilier.
Gertten n’est pas surpris par la coopération d’Oatly avec la FFM, qu’il considère comme un élément naturel du football moderne.
– Le football est envahi par l’argent criminel. La définition même du football moderne est le pouvoir de l’argent criminel. Il n’y a pas si longtemps, par exemple, Gazprom était le principal sponsor de la Ligue des champions, ce n’est donc pas nouveau. Nous avons également des oligarques criminels, qu’ils soient russes, thaïlandais ou chinois, qui achètent des équipes de football, et cela ne date pas d’hier. C’est le fondement même du football », déclare-t-il à Fotbollskanalen avant de poursuivre :
– Volkswagen a également pris de l’ampleur dans la FFM et dans l’allsvenskan après le scandale du diesel (il a accepté une amende d’un milliard de dollars), alors que les grandes villes du monde entier se demandaient pourquoi l’air était plus pollué qu’elles ne le pensaient. Il s’est avéré que Volkswagen avait triché avec ses instruments de test, de sorte que les voitures les plus propres étaient les plus sales. La société s’est ensuite tournée vers la Bundesliga pour redorer son blason. Là, nous sommes déjà tous dans le pétrin, et j’ai été extrêmement dégoûté par la marque Volkswagen sur nos maillots.
– Oatly est une entreprise locale qui jouissait d’une grande sympathie à Malmö, car les gens cool voulaient y travailler parce qu’elle représentait quelque chose de différent. Elle s’est ensuite vendue à l’État chinois et à Blackstone, le plus grand fonds spéculatif du monde, qui participe à la déforestation en Amazonie, etc. Pour moi, Oatly est une marque qui a perdu le respect, et les cafés de Malmö ne veulent pas servir Oatly. La marque a pris un énorme coup, alors qu’elle est devenue une marque mondiale. Ils ont fait un voyage parallèle, où ils sont devenus une marque mondiale, tout en perdant leur ancien « cœur de cible ».
En même temps, Gertten comprend qu’Oatly veut coopérer avec la FFM et que les supporters sont en colère et déçus. Il est également clair qu’il ne pense pas qu’Oatly soit le pire acteur du marché.
– Quand je vois la déclaration de Martin Ringqvist (directeur exécutif de la création chez Oatly), je sais qu’il est super MFF et que beaucoup de ceux qui travaillent avec la marque Oatly sont de vrais fans de la MFF que l’on voit dans les tribunes. Je ne doute pas du tout de leur engagement. On peut aussi dire que c’est bien qu’une entreprise locale soutienne un club local, donc je ne peux pas me contenter d’être contrarié, mais cela nous en dit peut-être un peu plus sur les problèmes du football, que nous devrions nous impliquer dans le lavage des marques.
– Je ne pense pas qu’Oatly soit pire qu’Unibet, car Unibet est un problème bien plus important. Il s’agit d’une société née à Malte et dont le siège social se trouve toujours à Malte, qui met chaque jour des familles en grande difficulté. Il y a une échelle pour tout. Les gens sont en colère, et je le comprends.
Gertten pense qu’il est bon que les supporters marquent et montrent leur mécontentement – s’ils ont le sentiment que leur club fait quelque chose qu’ils ne jugent pas correct. Cela peut avoir une influence.
– Il est extrêmement intéressant de constater que les supporters sont devenus une force démocratique aussi importante dans le débat. Les supporters sont une force qui ne fera que s’accroître. Le soutien que Gary Lineker, par exemple, reçoit aujourd’hui en Angleterre montre que le football doit aussi être politique d’une certaine manière, comme il l’est déjà à cause des gangsters qui possèdent des clubs. Là-bas, c’est encore plus vrai qu’ici. L’avantage pour nous, c’est que les membres possèdent vraiment le club.
La chaîne de football a sollicité Oatly, qui choisit de se référer à une déclaration de 2020 sur la copropriété de Blackstone.
« Obtenir qu’une société comme Blackstone investisse en nous est une chose à laquelle nous avons travaillé pour créer un maximum de changement au profit de la planète. Du point de vue de la durabilité, nous sommes convaincus que l’abandon des capitaux massifs au profit d’approches durables est potentiellement la chose la plus importante que nous puissions faire pour la planète à long terme », écrit M. Oatly dans la déclaration…..
« Nous reconnaissons que tout le monde peut ne pas partager ce point de vue et ne pas être d’accord sur la voie à suivre pour créer un monde plus durable. Ce n’est pas grave. Espérons que nous continuerons à partager le même objectif final, à savoir un monde meilleur et plus durable. »
Lisez l’intégralité de la déclaration d’Oatly ici.
Erik est né et a grandi à Stockholm, en Suède, où il a passé la majeure partie de sa vie avant de venir vivre en France en 2018. Il est de langue maternelle suédoise et parle couramment francais. Il a obtenu un diplôme en communication et marketing à l’Université de Stockholm. Passioné par les voyages et la culture Suédoise, il aime partager les infos et valeurs de la Suède.
