– Autrefois, il n’était pas surprenant que les grands hommes et les grandes femmes se fassent construire un buste ou une statue sur la place de la ville, qui resterait à jamais gravée dans les mémoires. Aujourd’hui, il est possible de créer des avatars et il est clair que cela intéresse de nombreuses personnes », déclare Mattias Hansson, journaliste musical et ancien PDG et cofondateur du musée Abba.
Kiss est connu pour ses costumes extravagants et ses concerts spectaculaires, avec des effets pyrotechniques, des jeux de lumière et des guitares fumantes.
Samedi, le groupe a terminé sa tournée d’adieu au Madison Square Garden de New York – mais vers la fin du concert, le groupe a surpris le public en présentant quatre avatars volants qui ont interprété « God Gave Rock ‘N’ Roll To You ».
« Nous pouvons être jeunes pour toujours et emblématiques pour toujours en nous rendant dans des endroits dont nous n’avons jamais rêvé auparavant. La technologie permettra à Paul de sauter plus haut qu’il ne l’a jamais fait », a déclaré Gene Simmons, membre de Kiss, dans une vidéo de presse.
« Le meilleur vendeur de produits au monde
Les avatars ont été conçus par la société Industrial Light & ; Magic (ILM) du créateur de Star Wars George Lucas et financés par la société suédoise Pophouse, dont Björn Ulvaeus est copropriétaire.
– Il est assez facile d’apprendre que Kiss deviendra un avatar. Kiss est un monde fantastique et cela fait longtemps qu’ils sont connus pour être les meilleurs au monde à vendre des choses autour de leur produit, comme des cercueils », explique Mattias Hansson.
Au musée Abba, il a aidé à produire des hologrammes des membres d’Abba et a reçu la visite de stars mondiales telles que Mick Jagger et Katy Perry.
– Bien que cela n’ait pas été dit clairement, je sais que de nombreuses personnes étaient présentes pour voir comment elles pourraient elles-mêmes créer un musée ou des avatars.
Est-ce une bonne stratégie commerciale pour les artistes de devenir des avatars ou peuvent-ils être perçus comme trop avides ?
– Comme tout art, il doit être bon. Si Kiss parvient à créer de grands avatars et un spectacle extraordinaire, il aura du succès, mais la qualité de l’œuvre reste cruciale.
Erik est né et a grandi à Stockholm, en Suède, où il a passé la majeure partie de sa vie avant de venir vivre en France en 2018. Il est de langue maternelle suédoise et parle couramment francais. Il a obtenu un diplôme en communication et marketing à l’Université de Stockholm. Passioné par les voyages et la culture Suédoise, il aime partager les infos et valeurs de la Suède.
