La sensibilisation des Suédois au développement durable s’améliore d’année en année. C’est ce qui ressort de l’enquête de Differs sur la marque la plus verte de l’année, qui examine la perception qu’ont les consommateurs de la durabilité et des « choix verts ».
Cependant, l’enquête de cette année montre que les Suédois ont du mal à faire des choix durables.
– Si l’on se réfère aux enquêtes précédentes, on constate que les consommateurs ont beaucoup progressé dans la compréhension de ce qui fait la différence entre l’achat d’une pomme biologique et celui d’une pomme non biologique.
– Mais la prise de conscience diffère d’un secteur à l’autre. Dans une station-service, par exemple, où l’on peut choisir entre différents carburants dont l’un est peut-être meilleur pour l’environnement mais coûte 20 % de plus, c’est plus difficile. Vous ne comprenez pas vraiment la différence que fait le choix », explique Fredrik Berggren, du cabinet de conseil en stratégie Differ.
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L’une des explications pourrait être que, sur une plus longue période, les détaillants en alimentation ont sensibilisé les consommateurs aux différences entre les produits », explique Fredrik Berggren.
Le secteur des pensions et des banques est également à la traîne.
– Nous pensons qu’ils ont beaucoup parlé d’investissements durables, mais les consommateurs ont encore du mal à faire des choix durables », déclare-t-il.
La raison peut en être la façon dont l’interaction entre les consommateurs, les entreprises et la législation.
– L’enquête montre que les consommateurs sont fatigués de se voir attribuer une grande part de responsabilité dans leurs choix quotidiens. Dans le même temps, l’élaboration de la législation prend beaucoup de temps. Les entreprises se retrouvent donc au milieu, mais elles ont un grand potentiel pour influencer positivement à la fois les consommateurs et la législation, montrant ainsi une voie durable vers l’avenir », déclare Fredrik Berggren.
L’intérêt pour la circularité est une tendance qui s’est renforcée au cours de l’année écoulée. 10 % de personnes supplémentaires ont répondu qu’elles envisageraient d’acheter des articles d’occasion ou de les rapiécer et de les réparer plutôt que de les acheter neufs.
– Nous pouvons le constater à travers les entreprises qui sont populaires, telles que Blocket et Sellpy », déclare Fredrik Berggren.
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Gabriella Wulff est chercheuse en consommation. et pense qu’il faut être un peu prudent avec les enquêtes où l’on demande aux consommateurs d’évaluer leur propre capacité à faire des choix.
– Les questions portent sur les attitudes et les perceptions, mais la recherche montre que cela ne correspond pas toujours à ce que les gens font réellement », explique Gabriella Wulff.
Elle estime également que la question de savoir si les consommateurs sont « fatigués » de faire des choix durables est souvent liée au fait que le manque de temps dans la vie quotidienne est un facteur déterminant.
– Il faut du temps aux consommateurs pour faire des choix durables, et nous sommes très occupés en raison de notre mode de vie. Des études montrent qu’il existe des obstacles qui nous empêchent de faire des choix conscients, notamment le temps, le prix et l’information.
Gabriella Wulff a également constaté que la tendance des à acheter des articles d’occasion continue de croître.
– Les achats d’occasion ont vraiment pris leur essor. Il n’est plus l’apanage d’une classe économique particulière et la honte a disparu. Il est désormais plus cool et mieux accepté », explique la chercheuse.
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Mais le problème fondamental reste que la consommation continue d’augmenter. La question est de savoir comment le climat économique actuel peut l’influencer.
– Nous verrons ici, après la pandémie et l’invasion de l’Ukraine par la Russie, si les conditions économiques modifient le comportement des consommateurs.
– Mais bien sûr, plus pour des raisons économiques qu’environnementales, dit Gabriella Wulff.
Cette année, une TVA plus élevée sur les réparations a également été introduite, ce qui pourrait entraîner des seuils plus élevés pour les consommateurs.
– Cela n’incite pas les gens à faire le choix de la durabilité, mais plutôt à payer plus pour être durable », déclare Gabriella Wulff.
Erik est né et a grandi à Stockholm, en Suède, où il a passé la majeure partie de sa vie avant de venir vivre en France en 2018. Il est de langue maternelle suédoise et parle couramment francais. Il a obtenu un diplôme en communication et marketing à l’Université de Stockholm. Passioné par les voyages et la culture Suédoise, il aime partager les infos et valeurs de la Suède.
