Cette hausse inattendue des bénéfices s’explique en partie par le fait que H&M a choisi de consolider Sellpy, la plateforme de vente de produits d’occasion, au sein de l’entreprise. Cela a un effet positif ponctuel d’environ un milliard de couronnes sur les bénéfices de H&M.
Cependant, même sans cette mesure, le résultat est meilleur que prévu. Les analystes s’attendaient en moyenne à une perte avant impôts de 1,36 milliards de couronnes, selon la compilation de Bloomberg, après que le géant de l’habillement ait fait face à une série de défis au cours des derniers trimestres, y compris la force record du dollar américain et la flambée des prix du coton.
Helena Helmersson, PDG de H&M écrit que « les développements vont dans la bonne direction » malgré une situation internationale difficile.
« Les facteurs externes qui affectent les coûts d’achat continuent de s’améliorer, le travail sur le programme de coûts et d’efficacité se poursuit à plein régime et bon nombre des changements que nous avons effectués ces dernières années commencent à produire leurs effets », écrit Helena Helmersson.
La société écrit que la marge brute s’est élevée à 47,2 % contre 49,3 % pour la même période en 2022, car « les facteurs externes pour les achats du premier trimestre ont été très négatifs par rapport à la période correspondante du premier trimestre (2022) ».
Le chiffre d’affaires d’un peu plus de 54 milliards de couronnes suédoises était déjà connu lorsqu’il a été annoncé quelques semaines avant le rapport et a reçu un accueil mitigé de la part du marché.
En relation avec le rapport il y a maintenant aussi une mise à jour sur la période du 1er au 31 mars, c’est-à-dire en dehors de la période de référence. H&M déclare que les ventes en devises locales ont augmenté de quatre pour cent. « Le début de la saison de printemps a été retardé dans de nombreux marchés clés », écrit H&M.
Cependant, l’entreprise écrit maintenant que le stock, si important pour le géant de l’habillement, a diminué de 16 % en valeur corrigée des variations monétaires par rapport à l’année précédente – ce qui indique que H&M n’est pas assis avec des collections de vêtements qui n’ont pas été vendues dans la même mesure qu’auparavant.
L’entreprise annonce également son intention d’ouvrir une centaine de nouveaux magasins en 2023 et d’en fermer 200, principalement sur ce qu’elle appelle les « marchés établis ».
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Erik est né et a grandi à Stockholm, en Suède, où il a passé la majeure partie de sa vie avant de venir vivre en France en 2018. Il est de langue maternelle suédoise et parle couramment francais. Il a obtenu un diplôme en communication et marketing à l’Université de Stockholm. Passioné par les voyages et la culture Suédoise, il aime partager les infos et valeurs de la Suède.
