Barbie a acheté sa première maison en 1962. Douze ans avant que les Américaines ne soient autorisées à emprunter pour acheter une maison et autant d’années avant que les Américaines mariées ne puissent contracter des cartes de crédit en leur nom propre. Au Royaume-Uni, jusqu’à la fin des années 1970, les femmes ne pouvaient pas obtenir de prêt hypothécaire sans un garant masculin.

Il y a beaucoup à dire sur l’idéal étroit d’apparence que Barbie a longtemps représenté.

(Il a fallu attendre longtemps avant d’avoir des poupées Barbie aux formes et aux couleurs de peau différentes).

Mais sur le plan économique, Barbie a toujours été une pionnière.

La particularité de Barbie – comme beaucoup l’ont souligné – est qu’elle a été la première poupée à avoir des seins. Auparavant, il n’existait que des poupées représentant des bébés ou des enfants en bas âge, car les filles étaient encouragées à jouer les mères.

Barbie, c’était autre chose.

La première maison de Barbie était une maison de poupée inhabituelle, comme l’a récemment souligné le New York Times. La maison de 1962, qui est devenue un énorme succès commercial, n’avait pas de cuisine. Le monde de Barbie est fait pour que Barbie s’amuse.

Le matin, elle descend le toboggan rose de la piscine.

Ne pas rester debout et cuisiner pour les autres.

Ce que la Barbie des années 1960 prédisait avec sa maison sans cuisine, c’était le pouvoir croissant des femmes en tant que consommatrices dans l’économie. La vie des femmes ne se résumait pas à la maternité, mais consistait également à vivre et à s’amuser avec leur propre argent.

Le film de Greta Gerwig « Barbie », qui sort ce week-end, devrait être le plus grand succès commercial de l’année et Ryan Gosling, qui joue le petit ami éternellement bronzé de Barbie, est pressenti pour un Oscar.

La société Mattel qui fabrique Barbie respire l’air du matin.

En 2014, une lettre d’information destinée aux investisseurs du magazine Forbes a décrit l’action de Mattel comme « une obligation Barbie avec un rendement de 5 % ». Le point de vue de l’analyste était que Mattel était assis sur exactement ce que de nombreux investisseurs recherchent. Mattel disposait d’un produit actuellement impopulaire (Barbie), mais qui devrait raisonnablement redevenir populaire. En même temps, l’entreprise avait les moyens financiers d’attendre une telle tendance et pouvait également offrir aux investisseurs des rendements généralement supérieurs à ceux du marché jusqu’à ce moment-là. Achetez ! Achetez ! Achetez !

L’attente est terminée.

Barbie est de retour.

Ce que la Barbie des années 1960 avait prédit avec sa maison sans cuisine, c’était le pouvoir croissant des femmes en tant que consommatrices dans l’économie. La vie des femmes ne se résumait pas à la maternité, mais consistait aussi à vivre et à s’amuser avec leur propre argent.

Aujourd’hui, les femmes contrôlent 80 % de toutes les décisions de consommation dans le monde.

Un fait que de nombreuses entreprises n’ont pas encore bien compris.

Le film Barbie de Greta Gerwig en est un bon exemple. Malgré l’énorme pouvoir de consommation des femmes, la plupart des superproductions sont encore conçues pour les adolescents. Super-héros, Transformers ou Tom Cruise. Des films réalisés par des hommes, avec des hommes, pour des hommes. Mais plusieurs grands films de super-héros ont fait un flop commercial cette année, alors que le film Barbie semble prêt à battre des records.

En fait, personne ne devrait être surpris. Mais le monde est surpris.

Il est symbolique que le nouveau film Barbie ait utilisé tellement de peinture rose pour construire ses décors qu’il a provoqué une pénurie mondiale sur le marché de la peinture.

L’économie mondiale n’a pas pu répondre à la demande d’une telle « féminité ».

Et ce n’est probablement qu’un début.

Elle peut être médecin, présidente, sirène, princesse, astronaute, fée de conte de fées… Mais qu’arrive-t-il à Ken ?

Le nouveau film Barbie est commercialisé avec le slogan : « Elle est tout. Il n’est que Ken ». En deux phrases, Greta Gerwig exprime ainsi ce qui a toujours été vrai dans le monde de Barbie. « Barbie » peut être tout ce qu’elle veut : médecin, présidente, sirène, présentatrice du journal télévisé, princesse, astronaute, fée de conte de fées… « Ken », quant à lui, n’est que le petit ami apparemment sans emploi de Barbie.

Barbie possède une grande maison sur la plage de Malibu, une voiture de sport rose et un luxueux camping-car. Ken, quant à lui, n’a aucun bien (ses patins à roulettes ne comptent pas) et semble n’avoir d’autre tâche que de s’asseoir sur le siège passager lorsque Barbie conduit.

Ou d’escorter Barbie à divers pique-niques / bals / discothèques.

« Je ne suis que Ken », chante Ryan Gosling, frustré, tandis que Slash de Guns N’ Roses l’accompagne à la guitare. (Au cas où vous vous demanderiez si la virilité occidentale est en crise…)

Parce que le monde réel se rapproche indéniablement du monde de Barbie.

Ce n’est que depuis les années 1980 que la proportion de femmes dans les universités a augmenté. Dans le même temps, les candidatures masculines ont diminué. Les filles sont assidues. Les garçons se relâchent souvent. Il y a 30 ans, il y avait des emplois pour ces garçons fatigués de l’école. Aujourd’hui, ce sont précisément ces emplois industriels qui ont disparu.

Dans le monde réel, ce sont toujours les hommes qui dominent l’économie. Dans tous les pays du monde, les hommes possèdent plus et gagnent plus en tant que groupe. Mais les opportunités économiques des femmes semblent augmenter sans cesse. Elle peut devenir médecin, présidente, sirène, princesse, astronaute, fée marraine… Mais qu’en est-il de Ken ?

Il est en crise.

Un mot introduit par le nouveau film Barbie est « Ken energy ».

Un homme peut en avoir plus ou moins.

Dans le film, Ryan Gosling se promène en vêtements roses (il s’agit en effet d’un monde de poupées). Mais comme l’a déjà fait remarquer la presse de mode internationale, l' »énergie Ken » n’a rien à voir avec le fait d’être traditionnellement « féminin ».

Au contraire.

Ce qui caractérise « Ken », c’est qu’il est un homme hétérosexuel plutôt ordinaire qui est prêt à utiliser sa virilité hétérosexuelle plutôt ordinaire comme un accessoire pour la femme de sa vie.

(Le Prince Daniel est un exemple suédois de personne ayant beaucoup d' »énergie Ken »).

Avoir de l' »énergie Ken », c’est couvrir son torse bien entraîné d’un simple polo bleu et se tenir joyeusement debout pour photographier sa petite amie habillée jusqu’aux dents (et couronnée de succès) pour son Instagram.

Un nouveau type de masculinité. Une nouvelle réalité économique.

Un gigantesque transfert de capitaux entre les sexes est en cours.

D’ici 2030, les femmes devraient contrôler les deux tiers de l’ensemble des richesses aux États-Unis.

« C’est le monde de Barbie. Je ne fais qu’y vivre », déclare le Ken de Greta Gerwig.

À quoi ressemble un monde où les femmes ont non seulement le pouvoir de consommer, mais aussi celui d’investir ?

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