Selon les experts du secteur et les économistes, une entreprise internationale et des droits sportifs coûteux, combinés à des prix plus élevés et à une nouvelle politique de partage, ont conduit à la crise que connaît actuellement Viaplay.

Lundi, Viaplay a chuté de 60 % en bourse et cette semaine, la société a émis un avertissement sur ses bénéfices et le PDG a quitté son poste. Dagens Industri estime que la Suède est peut-être trop petite pour que des services de streaming locaux comme CMore et Viaplay s’intègrent dans le même marché et se battent pour les mêmes droits coûteux.

Pourquoi est-ce si grave ?

Marie Nilsson, PDG de Mediavision, ne souhaite pas commenter spécifiquement Viaplay, mais affirme que l’industrie traverse une période économique difficile en général.

– Si vous achetez du contenu en tant qu’entreprise suédoise, vous le faites généralement en dollars et le taux de change du dollar par rapport à la couronne suédoise est devenu de plus en plus préoccupant parce que la couronne suédoise a atteint son niveau le plus bas, dit-elle.

La croissance l’emporte

Le comportement des téléspectateurs a changé depuis la fin de la pandémie, mais selon Marie Nilsson, le marché de la diffusion en continu continue de croître et la clientèle n’a pas encore diminué. Toutefois, le public a appris à être « infidèle » si nécessaire.

– Par exemple, lorsqu’un championnat de football se termine, comme ce fut le cas au début du mois de juin, les gens abandonnent cet abonnement très coûteux. Il n’y a pas de raison de payer plus de 800 couronnes suédoises, mais vous passez ensuite à un autre abonnement moins cher. En tant que consommateurs, nous avons mûri au fil des ans, au fur et à mesure que l’économie se détériorait, et nous avons appris à quel point il est facile d’entrer et de sortir.