La Cour des brevets et du marché a décidé que Mme Zytomierska devait payer un total de 1,25 million de couronnes suédoises pour des erreurs répétées dans ses posts Instagram.
L’affaire a débuté en 2020, lorsque Mme Zytomierska, avec sa propre marque Clean Eating, a été reconnue coupable de marketing caché et condamnée à une amende si elle continuait dans la même voie. Le médiateur des consommateurs (KO) a constaté qu’elle enfreignait à nouveau la loi en publiant des messages sur la marque sur les médias sociaux.
La Cour des brevets et du marché confirme maintenant que l’amende doit être payée, soit un million de SEK pour l’entreprise et 250 000 SEK pour Mme Zytomierska elle-même.
« Il n’y a pas de petite industrie
– Je suis d’accord avec la Cour », déclare Pär Magnusson, conseiller à KO, et poursuit :
– Il est positif que l’industrie prenne ses responsabilités. Il ne s’agit pas d’un petit secteur. Il ne s’agit pas d’une petite entreprise de loisirs, mais d’une entreprise de plusieurs millions de dollars.
Le jugement souligne que Mme Zytomierska affirme avoir utilisé la fonction de marquage publicitaire propre à Instagram pour les posts, une fonction qu’elle qualifie d’imparfaite. Toutefois, le jugement souligne que cela ne suffit pas :
« Le marketing peut également être organisé d’autres manières et par d’autres moyens de manière à faire apparaître clairement qu’il s’agit de marketing », indique l’arrêt.
« Une catastrophe pour le secteur
– Je pense que c’est tragique. Nous ferons appel du jugement », a déclaré Mark Safaryan, l’avocat de Mme Zytomierska, avant d’ajouter :
– « Cette décision est dévastatrice pour l’ensemble du secteur. Ma cliente a pris ses responsabilités et a utilisé les outils disponibles sur Instagram.
TT : Si les fonctionnalités d’Instagram ne sont pas dignes de confiance, pourquoi ne pas étiqueter tous les posts avec une mention claire « publicité » dans le texte du post ?
» Ma cliente a utilisé les outils disponibles pour indiquer clairement qu’il s’agit de marketing. Ceux qui la suivent le font également en sachant qu’elle et Clean Eating sont la même chose. »
Kulturnyheterna a contacté Katrin Zytomierska pour obtenir un commentaire.
Erik est né et a grandi à Stockholm, en Suède, où il a passé la majeure partie de sa vie avant de venir vivre en France en 2018. Il est de langue maternelle suédoise et parle couramment francais. Il a obtenu un diplôme en communication et marketing à l’Université de Stockholm. Passioné par les voyages et la culture Suédoise, il aime partager les infos et valeurs de la Suède.
