Le volume des achats publicitaires de Temu, qui a été lancé en 2022, a stupéfié les dirigeants des deux géants de la publicité numérique, Meta et Google. Le propriétaire PDD est surtout connu en Chine pour sa plateforme de commerce électronique Pinduoduo.

L’objectif de Temu et de Shein, un autre e-commerçant chinois de mode rapide, est d’atteindre les consommateurs américains et européens. La guerre de la publicité a fait grimper les prix de la publicité numérique et a contribué à donner un coup de pouce bienvenu à Meta et à Google après que les nouvelles règles du propriétaire du système d’exploitation Apple ont menacé les anciens modèles de l’activité publicitaire des entreprises technologiques.

Les actions de Meta Platform ont augmenté en février après avoir annoncé la plus forte croissance des ventes depuis plus de deux ans. Cette hausse s’explique par les recettes provenant de la Chine, qui ont presque doublé par rapport à l’année précédente, pour atteindre un total de 13,7 milliards de dollars. En contraste avec l’augmentation de près de 100 % en Chine, la croissance des revenus aux États-Unis a été de 5,5 % en 2023.

En outre, l’explosion des volumes d’exportation d’une nouvelle vague de produits bon marché en provenance de Chine dans le sillage du succès de Temus et Shein a donné un coup de fouet à l’industrie de la logistique. Les deux entreprises représentent 70 % de tous les colis de commerce électronique expédiés chaque jour depuis la Chine, soit 10 000 tonnes au total.

Pour sa part, cependant L’activité de Temu est actuellement déficitaire. Goldman Sachs a récemment estimé que chaque commande passée sur la plateforme de commerce électronique entraînait une perte de 7 dollars, en grande partie à cause du coût élevé de la publicité pour attirer les clients.

« Temu perd probablement de l’argent sur chaque vente alors qu’elle tente d’investir pour se hisser à la première place du marché. Si cela ne fonctionne pas, ou si elle décide que la publicité suffit, les entreprises technologiques seront désavantagées », a déclaré l’analyste publicitaire Brian Wieser.

Par le passé, les budgets publicitaires des entreprises chinoises de commerce électronique en Occident, telles que Wish, ont diminué au fil du temps après que les géants de la publicité numérique aient initialement enregistré d’importants revenus. Les achats publicitaires de Wish en 2022 ont totalisé 195 millions de dollars, contre 1,6 milliard de dollars en 2020.

Cependant, PDD Holdings, la société propriétaire, n’est pas déficitaire. Le troisième trimestre 2023 le plus récent s’est soldé par un bénéfice de 2,1 milliards de dollars.

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