L’un des principaux problèmes auxquels les détaillants ont été confrontés il y a un an était le surstockage. En particulier dans le secteur de l’électronique, où 100 % des propriétaires de magasins ont estimé que leurs stocks étaient trop importants.

La crise économique devrait frapper encore plus durement le secteur du commerce de détail cette année, selon les prévisions annuelles de l’Institut suédois de recherche sur le commerce de détail (HUI Research), qui prévoit une baisse du commerce pour la première fois en dix ans. En termes monétaires, cela représente une perte d’environ 2,5 milliards de couronnes suédoises par rapport à l’année dernière.

Selon Rolf Karp, analyste chez Aktiespararna, il faut espérer que les leçons de l’année dernière ont été tirées en termes d’ajustement des niveaux de stocks lorsque les ventes ont été faibles tout au long de l’année 2023, en particulier dans le secteur des biens durables.

– La situation est plus difficile cette année pour les ménages avec les augmentations des taux d’intérêt et c’est à ce moment-là que cela se fait sentir. Il en sera de même l’année prochaine, lorsque près d’un cinquième des ménages refinanceront leurs prêts, et ce à des niveaux de taux d’intérêt bien pires », ajoute-t-il.

Cependant, il peut y avoir des différences en fonction du segment de produit, souligne Daniel Schmidt, analyste des ventes au détail à la Danske Bank.

Ce que les consommateurs réduisent en premier, comme on l’a constaté tout au long de l’année, ce sont les biens d’équipement, qui impliquent des dépenses plus importantes.

– Si vous regardez les produits à bas prix, il semble y avoir une assez bonne demande », dit-il.

Les bons chiffres intermédiaires de Clas Ohlson et l’avertissement sur les bénéfices de Boozt après la Semaine noire en sont des exemples.

– Ce n’est pas parce que vous avez plus d’argent en poche, mais plutôt parce que vous voulez vous faire plaisir », explique Daniel Schmidt.

Dans l’ensemble, cependant, la semaine des grandes soldes a été légèrement plus faible que celle de l’année dernière, si l’on en croit les statistiques de Swedbank Pay et de SEB sur les transactions par carte.

L’objectif des soldes pour les détaillants est de se débarrasser des marchandises qui risquent de devenir inintéressantes l’année prochaine. Le mois de janvier étant généralement le plus mauvais pour les ventes au détail tout au long de l’année, les détaillants voudront vendre le plus possible avant cette date, selon M. Karp.

– La proportion de ventes pourrait être plus importante, et même plus tôt. Peut-être déjà la semaine précédant Noël », ajoute-t-il.

Les soldes pourraient également être prolongées et s’étendre sur toute la durée du mois de janvier, qui deviendrait alors un grand mois de soldes.

– Il ne fait aucun doute qu’ils devront se débarrasser de leurs stocks en janvier. Mais ils voudront vendre à plein prix autant que possible, et pourraient donc organiser des campagnes et d’autres activités pour attirer les consommateurs avant Noël, ajoute-t-il.

L’objectif des augmentations de taux d’intérêt de la Riksbank est de freiner la consommation afin de réduire l’inflation, ce qui semble avoir porté ses fruits.

– Selon Rolf Karp, 2024 ne sera probablement pas l’année la plus agréable pour les détaillants.