Selon les chiffres de Svea Ekonomi et Prisjakt, le commerce électronique a augmenté de 2,4 % pendant le Black Friday. Dans le même temps, le chiffre d’affaires a baissé durant la semaine du vendredi noir et durant le mois de novembre dans son ensemble. Les transactions ont été moins nombreuses pendant la période des soldes, mais la valeur totale des commandes a été supérieure à celle de l’année dernière.

Emma Lindgren pense que le fait que de nombreux consommateurs aient choisi d’attendre le vendredi pour faire leurs achats peut être lié au fait que le Black Friday de cette année a coïncidé avec le versement des salaires et l’annonce du taux directeur par la Riksbank.

– Cela peut avoir incité certaines personnes à acheter des versions plus nombreuses ou plus chères de produits qu’elles avaient prévu d’acheter auparavant. Lorsqu’ils ont appris que le taux directeur n’augmenterait pas, certains ont probablement pensé qu’ils pouvaient dépenser plus », explique Emma Lindgren.

Ce grand nombre que le vendredi noir est le jour où les réductions sont les plus importantes peut également avoir un impact sur les habitudes d’achat des consommateurs, selon Emma Lindgren. Néanmoins, les réductions de prix moyennes lors du dernier vendredi de novembre ont été moins importantes que l’année dernière. À l’époque, la réduction moyenne était de 22 %, alors qu’elle n’était que de 20,4 % cette année. Dans le même temps, une plus grande proportion de produits a fait l’objet de réductions cette année par rapport à l’année dernière, selon les statistiques du site de comparaison des prix Prisjakt.

Les magasins qui ne proposent pas de prix soldés peuvent être affectés par des ventes réduites pendant la période, selon Emma Lindgren.

– Les acheteurs de novembre peuvent être plus enclins à rechercher en ligne des articles tels que « chaussures pour enfants » combinés à « offre Black Friday » ou similaire, ce qui peut signifier que les annonces d’autres magasins sont supprimées si elles n’offrent pas de réduction.

La période des faucheurs en novembre et les achats de Noël sont extrêmement importants pour les détaillants en ligne, selon Per Ljungberg, responsable de l’innovation à la Fédération suédoise du commerce.

« Certains détaillants en ligne à qui j’ai parlé disent que la Semaine noire représente jusqu’à 15 % de leur chiffre d’affaires annuel.

– Certains détaillants en ligne avec lesquels je me suis entretenu affirment que la Semaine noire représente jusqu’à 15 % de leur chiffre d’affaires annuel. Il est certain que les mois de novembre et de décembre sont des périodes importantes pour de nombreux détaillants en ligne.

Selon le dernier rapport de la Fédération suédoise du commerce sur les perspectives d’avenir du commerce de détail, la baisse des ventes est la principale préoccupation du commerce électronique. Cependant, Per Ljungberg pense que l’annonce des taux d’intérêt de la Riksbank peut être un rayon de lumière dans l’obscurité de l’hiver pour de nombreux détaillants en ligne.

– En général, la plupart des achats de Noël ont été reportés à novembre et au début de décembre. Avec l’annonce du taux d’intérêt de la Riksbank, il se peut que davantage de consommateurs choisissent de faire plus d’achats en décembre.