Les actions de la société suédoise de médias Viaplay ont chuté de plus de 80 % depuis le mois de mars de cette année. En 2022 encore, l’entreprise estimait que le nombre d’abonnés se multiplierait en quelques années. L’avenir était à l’expansion.
Des milliards ont été investis dans des productions dramatiques ambitieuses telles que la série télévisée Ronja Rövardotter, dans l’implantation sur de nouveaux marchés et dans des programmes sportifs coûteux.
Seuls les pays nordiques Les droits de la Premier League coûteront à Viaplay 25 milliards de couronnes suédoises au cours des prochaines années.
Photo : Patrick Smith/AFP
Disons qu’un peu plus d’un millions de foyers nordiques choisissent de regarder la Premier League via Viaplay. Pour récupérer cet investissement, les ménages devraient payer plus de 20 000 couronnes suédoises en quelques années. Les analystes du secteur estiment que le prix des droits sportifs est devenu une sorte de nid de coucou pour Viaplay.
– Sur le marché actuel, Viaplay s’est développé trop rapidement dans toutes les directions. Il s’agit de tout, des propres productions aux nouveaux marchés, déclare Jonas Persson, PDG de Commercial Sports Media.
Photo : Private
– L’achat de la Premier League pour un milliard de dollars était trop cher. Il est difficile d’accélérer les recettes alors que les coûts continuent d’augmenter. De même, il semble que les diverses formes de télévision pirate fassent perdre beaucoup de revenus à l’industrie », poursuit Jonas Persson, qui conseille sur les droits sportifs dans les pays nordiques et en Allemagne, en particulier sur le hockey et le football.
Le nombre de personnes qui regardent des films, des séries et des sports de manière illégale augmente rapidement. Nos enquêtes montrent qu’une personne sur quatre a téléchargé ou visionné des films et des séries au cours du dernier mois. De même, environ 490 000 ménages suédois ont déclaré disposer de la télévision sur IP.
Comme la part de Viaplay s’élevait à a culminé en 2023 à environ 290 couronnes suédoises, l’action coûte aujourd’hui environ 46 couronnes suédoises au 31 juillet. Après un changement rapide de PDG en juin, lorsque Anders Jensen a démissionné, la stratégie d’expansion a également été abandonnée.
Le nouveau PDG, Jørgen Madsen Lindemann, met l’accent sur les économies. Parallèlement à la chute du cours de l’action, le nombre de productions dramatiques a été fortement réduit et environ 25 % du personnel a été licencié. La question est de savoir si la crise de Viaplay n’est pas également le signe d’un rétrécissement du marché pour tous les services de diffusion en continu.
Forte baisse de l’action de Viaplay
L’évolution du cours de l’action de la société cette année.
Source : Infront. Graphique : DN.
Cependant, Marie Nilsson, PDG de la société d’analyse des médias Mediavision, pense que les ménages restent fidèles à leurs services de streaming.
– Nous ne pensons pas que la crise économique ait ralenti le développement. Les ménages paient même davantage pour leurs services de streaming cette année que l’année dernière. Ce que l’on peut dire, c’est que le marché est devenu plus mature.
Photo : Hedda Nilsson
Cependant, quelque chose qui s’est développé récemment, ce sont les différentes formes de télévision pirate. L’objectif était que les services de diffusion en continu réduisent le téléchargement illégal, mais ces dernières années, le téléchargement illégal et la télévision sur protocole Internet (IPTV) ont tous deux augmenté de manière significative. La TVIP n’est pas toujours considérée comme illégale, mais l’utilisation de la TVIP est une zone grise.
L’augmentation de l’IPTV et des téléchargements illégaux est internationale, mais elle croît rapidement dans des pays tels que la Suède, la Norvège et la Finlande, qui font partie du marché principal de Viaplay.
– Le nombre de personnes qui regardent des films, des émissions de télévision et des sports illégalement augmente rapidement. Nos recherches montrent qu’une personne sur quatre a téléchargé ou diffusé des films et des séries au cours du dernier mois. De même, environ 490 000 foyers suédois ont déclaré disposer de la télévision sur IP, indique Natalia Borrelius, analyste chez Mediavision.
Faits.Groupe Viaplay
Viaplay Group AB, anciennement Nordic Entertainment Group AB, est une société de médias suédoise active dans le domaine du streaming, de la télévision et de la radio.
Outre le service de streaming, l’entreprise possède également des chaînes de télévision suédoises telles que TV3, TV6, TV8, TV10, des chaînes danoises telles que TV3 et des chaînes norvégiennes telles que TV3 Norway, V4 et TV6 Norway.
Les stations de radio comprennent Rix FM, Star FM, Bandit Rock, Lugna favoriter et P4 Radio Hela Norge.
Depuis le 16 septembre 2021, Viaplay Studios est la société de production du groupe Viaplay qui produit du contenu pour Viaplay.
Viaplay déclare avoir 4,7 millions d’abonnés et être important sur le marché nordique, bien qu’il s’agisse d’un petit acteur comparé à Netflix, HBO, Discovery et Disney.
Source : Wikipedia et DN
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Erik est né et a grandi à Stockholm, en Suède, où il a passé la majeure partie de sa vie avant de venir vivre en France en 2018. Il est de langue maternelle suédoise et parle couramment francais. Il a obtenu un diplôme en communication et marketing à l’Université de Stockholm. Passioné par les voyages et la culture Suédoise, il aime partager les infos et valeurs de la Suède.
