Le film, écrit et réalisé par la réalisatrice indépendante Greta Gerwig, raconte l’histoire d’une poupée Barbie qui est soudainement forcée de quitter son monde imaginaire pour fréquenter de vraies personnes. Le film met en scène Margot Robbie et Ryan Gosling dans les rôles de Barbie et Ken.

Bien avant la première, le film a donné lieu à des mèmes, à de la nourriture rose dans les chaînes de restauration rapide et à plusieurs collections de vêtements et de maquillage inspirées de Barbie.

Selon Justina Hüll, journaliste à SVT, c’est le résultat d’une campagne de relations publiques somptueuse et réfléchie menée par l’entreprise de jouets Mattel.

– Barbie peut être vendue. Elle appartient à un grand fabricant de jouets qui a également investi d’énormes sommes d’argent pour promouvoir ce film et qui voit là une occasion de développer sa marque. Et il est clair que cela profitera au marketing du film », déclare Justina Hüll, journaliste à SVT.

Dans le clip, vous pouvez en savoir plus sur les raisons pour lesquelles le marketing du film Barbie a été si important.