Au début du mois de juin, un groupe d’influenceurs américains, dont le nombre de followers varie entre mille et un million, a été invité à un voyage sponsorisé en Chine pour visiter l’entreprise Shein.
Au cours de ce voyage, ils ont publié des vidéos de la soi-disant « usine de l’innovation » de l’entreprise, qui semble disposer de technologies modernes, de bonnes conditions de travail et d’une approche respectueuse de l’environnement.
Vidéo critiquée
Dans une vidéo désormais supprimée, l’une des influenceuses affirme avoir interviewé une femme de l’usine qui a déclaré qu’elle travaillait régulièrement de 6 à 8 heures et qu’elle était « surprise par toutes les rumeurs qui se sont répandues aux États-Unis ».
La vidéo a rapidement été remise en question par plusieurs adeptes. Entre autres, la référence à un de la chaîne britannique Channel 4 qui a montré que les employés de Shein travaillaient 18 heures par jour, sept jours par semaine et gagnaient environ 40 pence par vêtement produit.
Beaucoup se sont également demandé si la campagne donnait une image juste de l’impact sur le climat de la production de masse des vêtements de l’entreprise, dont les prix peuvent être inférieurs à 20 couronnes.
« L’écoblanchiment sélectif
– Les influenceurs font du marketing. Il ne s’agit pas d’un examen factuel de leurs efforts en matière de développement durable. Cela ressemblerait à une sorte de journalisme d’investigation, mais ce n’est pas le cas », déclare Sabina du Rietz, maître de conférences à l’université d’Örebro et chercheuse dans le domaine de l’économie circulaire.
Selon elle, ce type de campagne peut être considéré comme de l' »écoblanchiment sélectif ».
– Vous montrez de bons exemples et ne parlez pas des aspects négatifs. Même s’ils ont pu voir une usine, il y en a beaucoup et qu’en est-il des autres ? Ici, on montre une usine exemplaire.
Pour vous faire une idée plus précise de la situation, Du Rietz vous recommande de lire le rapport de développement durable de l’entreprise, disponible depuis 2022, qui décrit la chaîne d’approvisionnement et le travail de l’entreprise en matière de développement durable.
– Vous obtiendrez ainsi une image non exhaustive, mais certaine, de ce à quoi cela ressemble.
Kulturnyheterna a recherché Shein et les influenceurs en question.
Erik est né et a grandi à Stockholm, en Suède, où il a passé la majeure partie de sa vie avant de venir vivre en France en 2018. Il est de langue maternelle suédoise et parle couramment francais. Il a obtenu un diplôme en communication et marketing à l’Université de Stockholm. Passioné par les voyages et la culture Suédoise, il aime partager les infos et valeurs de la Suède.
